2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国足球球迷画像洞察_27页_1mb

中国足球球迷画像洞察总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与懂球帝联合发布，基于2017年6月的调研数据，分析了中国足球球迷的特征、兴趣偏好、消费行为及各细分球迷群体和联赛球迷的画像。报告样本总数为2848人，其中球迷有效样本1250人，覆盖不同年龄、性别、收入和地域的球迷群体，揭示了球迷在消费、兴趣和生活方式上的独特性。

主要观点

• 中国足球球迷具有高价值潜力，消费能力强，尤其在数码3C、家电、汽车及奢侈品方面表现突出。
• 球迷群体呈现两极分化，既有资深球迷，也有年轻球迷，女性球迷比例上升，且有独特兴趣偏好。
• 联赛球迷画像各异，英超、中超、西甲、德甲球迷在兴趣、消费和观赛习惯上存在显著差异。
• TGI指标用于衡量球迷在特定行为或兴趣上的表现，TGI≥105表示具有明显优势。

关键信息

球迷总体特征

• 消费能力强：球迷在饮料、日化、数码3C、家电、汽车、奢侈品等方面的消费频次和预算均高于全体网民。
• 兴趣广泛：球迷不仅关注足球，还热衷于追剧、健身、二次元、游戏等兴趣爱好。
• 地域分布：一二线城市，尤其是东部沿海地区，球迷群体更活跃，消费意愿更强。
• 收入水平：球迷群体中高收入人群比例较高，尤其是一线城市、公务员、高级管理人员等。

细分球迷画像

资深球迷

• 平均球龄13.5年，多为一线城市高收入人群。
• 偏好足球文化、技术分析、球员数据、技术装备。
• 更喜欢观看西甲、英超等欧洲联赛。
• 男性占比高达91.8%，TGI=109，收入水平较高。

女球迷

• 平均球龄8.2年，多为20岁以下在校学生或教育工作者。
• 更关注明星八卦、足球竞猜、精彩镜头。
• 足球旅游参与度高，TGI=126。
• 31-35岁女性球迷占比24.4%，TGI=125。

年轻球迷

• 平均球龄3.2年，以未婚男性为主，多来自三线及以下城市。
• 更关注赛事本身，尤其是欧冠、西甲、德甲。
• 对足球游戏、球员新闻、比赛过程关注度高。
• 月收入5千-1万者占45.2%，TGI=108。

联赛球迷画像

英超球迷

• 平均球龄11.2年，21-25岁占比大，多为一线白领。
• 偏好足球游戏、技术分析、球员数据。
• 对数码3C产品（如相机、电脑、VR）投入更多。

中超球迷

• 平均球龄11.1年，27.6岁平均年龄。
• 受家人朋友影响较大，比赛时间适配性强。
• 热衷足球竞猜、精彩镜头、运动装备。
• 主队参与度高，尤其主场看球和球迷活动。

西甲球迷

• 平均球龄10.7年，17-25岁在校学生为主。
• 受球星效应影响大，关注微博、论坛。
• 热爱足球游戏、踢球、赛事集锦。
• 对欧冠关注度最高，TGI=85.9。

德甲球迷

• 平均球龄10.5年，人群两极化：30岁以上中高层管理者和17-20岁在校学生。
• 偏好足球文化、足球旅游、球队论坛。
• 对足球竞猜和精彩镜头关注度高。

消费行为分析

• 数码3C产品：83.0%的球迷拥有数码3C产品，计划购买意愿高于全体网民。
• 家电消费：球迷在家电品类上的平均预算高于全体网民。
• 汽车消费：球迷购车预算集中在中高档价位，德系车偏好明显。
• 奢侈品消费：球迷对奢侈品（如LV、Rolex）的消费意愿和预算均高于全体网民。

球迷兴趣偏好

• 社交兴趣：球迷在游戏、动漫、音乐（酒吧）等兴趣上的TGI均高于110。
• 体育兴趣：球迷对足球文化、足球游戏、足球旅游、足球竞猜等表现出浓厚兴趣。
• 赛事关注：球迷对世界杯、欧洲杯、欧冠等赛事关注度高，尤其年轻球迷。

结论

中国足球球迷群体具有较高的消费能力和潜在市场价值，呈现出明显的细分特征。他们不仅热爱足球，还广泛参与其他兴趣爱好，形成了独特的消费和生活方式。未来，针对不同球迷群体的市场策略应更加精细化，以满足其多元化需求。

数据来源

• 样本数量：球迷有效样本N=1250；全体网民N=2848。
• 调研时间：2017年6月。
• TGI说明：TGI=细分人群占比/总体人群占比×100，TGI≥105表示明显优势。

公司信息

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