艾瑞咨询：2017年中国足球球迷画像洞察201708_27页-2mb

中国足球球迷画像洞察总结

核心内容

本报告由艾瑞和懂球帝联合发布，基于2017年6月对1250名足球球迷的调研数据，深入分析了中国足球球迷的特征、兴趣偏好、消费行为及各联赛球迷的画像，揭示了球迷群体在不同细分领域中的表现与趋势。

主要观点

• 球迷具有高价值潜力：足球球迷整体消费能力强，尤其在数码3C、家电、汽车等中高端产品上表现出较高的购买意愿和消费预算。
• 球迷群体呈现多元化特征：不同年龄段、性别、收入水平和地域的球迷展现出显著差异，包括资深球迷、女球迷、年轻球迷等。
• 联赛偏好影响消费行为：英超、中超、西甲和德甲球迷在兴趣、消费偏好及品牌印象上各有特点，且对各自联赛的忠诚度较高。
• 兴趣爱好广泛：球迷不仅热爱足球，还热衷于追剧、健身、二次元文化、音乐和酒吧等，显示出较强的娱乐消费倾向。
• 科技与时尚消费突出：球迷群体在数码3C产品上投入更多，尤其对相机、电脑和VR设备有较高兴趣，奢侈品消费意愿也较强。
• 投资理财趋于稳健：超过半数球迷已接触理财投资，偏好互联网理财和银行理财，未来对风险型投资的意愿有所上升。

关键信息

球迷总体特征

• 消费能力突出：球迷在多个消费品类中表现出高于全体网民的购买意愿和预算。
• 兴趣广泛：对游戏、动漫、音乐、酒吧等兴趣的TGI均高于110，显示出较强的娱乐消费倾向。
• 生活方式活跃：更倾向于健身运动，饮料消费频率和金额高于普通网民。
• 科技产品偏好明显：在数码3C产品上拥有较高的拥有率和消费意愿，尤其是相机、电脑和VR设备。
• 奢侈品消费意愿高：计划购买奢侈品的比例远高于全体网民，尤其在品牌选择上偏向国际大牌。

细分球迷画像

各联赛球迷画像

消费行为分析

• 数码3C产品：83.0%的球迷拥有数码3C产品，计划消费意愿高于全体网民。
• 家电消费：球迷在家电品类的平均预算高于全体网民，尤其在中高端产品上更倾向投入。
• 汽车消费：球迷购车预算集中在中高档价位，对德系车的喜爱程度远高于全体网民。
• 奢侈品消费：球迷计划购买奢侈品的比例显著高于全体网民，偏好国际大牌。
• 金融服务：50.2%的球迷已接触理财投资，偏好互联网理财和银行理财，未来对风险投资的投入比例将增加。

TGI分析

• TGI > 100 表示细分人群在该指标上的表现优于总体。
• TGI ≥ 105 表示具有明显优势，TGI越高，优势越明显。
• 球迷在数码3C、家电、汽车、奢侈品等消费品类上均表现出较高的TGI值。

结论

中国足球球迷群体具有较高的消费潜力和多元化兴趣，其消费行为不仅限于足球本身，还延伸至科技、时尚、娱乐等多个领域。不同细分球迷和联赛球迷在兴趣、消费偏好和生活方式上存在显著差异，这为相关企业提供了精准的市场定位和产品开发方向。

样本说明：

• 全体网民有效样本：N=2848
• 球迷有效样本：N=1250
• 各细分球迷样本：资深球迷N=772，女球迷N=197，年轻球迷N=172
• 各联赛球迷样本：英超N=781，中超N=636，西甲N=582，德甲N=245

数据来源：艾瑞咨询研究院，2017年6月调研数据