20180616-艾瑞股份-中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告_球迷的世界与世界杯_33页_3mb

球迷的世界与世界杯总结

核心内容

本报告分析了2018年俄罗斯世界杯期间，中国互联网足球社区球迷的行为与偏好，以及世界杯的赛事发展、商业价值和球迷情怀。重点包括：

• 中国互联网足球社区的用户画像、关注度、关注话题和球迷情怀
• 世界杯赛事的发展历程、参赛队伍与球员支持率
• 懂球帝作为中国领先的足球垂直媒体社区，在世界杯期间的布局与营销策略

主要观点

中国球迷画像

• 中国互联网足球社区球迷以35岁以下男性青年为主，是中重度球迷群体。
• 球迷主要集中在广东、江苏、山东、上海、北京等经济发达地区。
• 中国球迷中，月收入8000元以上者占比42.3%，足球消费水平较高。
• 有10年以上足球经历的球迷占比48.7%，显示出较高的忠诚度和专业性。

世界杯关注度

• 世界杯是中国互联网足球社区最热门的话题，2018年5月1日-5月21日期间，“世界杯”相关关键词搜索量达11412次，相关资讯话题数量达2802条。
• 世界杯圈子用户量和发帖量分别达到7171人和6111条，显示了世界杯话题的高参与度。

关注话题

• 最吸睛的话题：各参赛国发布的出战球员名单。
• 最爱收藏的话题：自制视频、赛程表、世界杯经典回顾。
• 站外分享最多的话题：中国队相关话题、球员动向、合作酒吧&餐厅招募贴。
• 讨论最多的话题：懂球帝推出的主队挂件活动。

关键信息

世界杯赛事发展

• 世界杯始于1930年乌拉圭世界杯，每四年举办一次，由国际足联（FIFA）组织。
• 截至2018年，巴西以5次夺冠居首，其次是意大利和德国各4次。
• 2018年俄罗斯世界杯是首次在东欧国家举办，共有32支队伍参赛，将在11座城市进行比赛。

参赛队伍与球员支持情况

• 德国队、阿根廷队和西班牙队是中国球迷支持率最高的国家队。
• 梅西和C罗是中国球迷中人气最高的世界杯参赛球员，内马尔紧随其后。

懂球帝的世界杯营销策略

• 懂球帝在2018年世界杯期间推出了All Football英文客户端，拓展海外市场。
• 在内容方面，推出了包括世界杯三十二强巡礼、世界杯新闻大爆炸等8个核心专栏。
• 在衍生服务方面，拓展了电竞世界杯、世界杯正品周边、世界杯门票和世界杯旅游服务，满足球迷的多样化需求。

世界杯对球迷的意义

• 世界杯是四年一度的节日，是球迷表达热情、交流观点的重要平台。
• 它不仅代表顶级竞技舞台，也承载了球迷对国家队的复杂情感和对足球文化的热爱。
• 世界杯让全球球迷汇聚一堂，共享赛事带来的激情与快乐。

中国互联网体育社区发展

• 中国互联网体育社区平台逐渐成为触达体育人群的重要入口，商业化程度持续提升。
• 懂球帝作为足球垂直社区的代表，在用户规模、内容专业性和社区活跃度方面表现出色。
• PC端仍占优势，但移动端发展迅速，2018年懂球帝移动端月均独立设备数达到5264.8万台。

数据来源与报告说明

• 报告数据由艾瑞研究院自主研究绘制，基于懂球帝平台用户数据和中重度球迷访谈调研。
• 报告中提及的数据与信息部分来源于公开资料，具有参考价值。
• 报告内容仅用于市场调研目的，不承担法律责任。

结论

2018年俄罗斯世界杯是中国互联网足球社区的重要时刻，球迷的热情与关注度达到新高。懂球帝作为主要平台，通过多种方式积极参与世界杯的宣传与服务，展现了强大的用户粘性和营销价值。世界杯不仅是一场体育盛宴，更是球迷文化的重要体现，承载着球迷对足球的热爱与对国家队的期待。