2017年中国足球球迷画像洞察_28页-2mb

中国足球球迷画像洞察总结

核心内容

艾瑞和懂球帝联合发布的《中国足球球迷画像洞察》报告，基于2017年6月的调研数据，分析了中国足球球迷的人群特征、消费行为及兴趣偏好。报告指出，中国足球球迷具有高价值潜力，呈现出明显的细分特征，不同球迷群体在消费习惯、兴趣爱好及联赛偏好上存在显著差异。

主要观点

• 球迷人群特质：高收入、高购买力，尤其在一线城市和东部沿海地区更为明显。
• 细分球迷群体：
  • 资深球迷：平均球龄13.5年，多为男性，注重足球文化与技术分析，偏好德系车、数码3C产品。
  • 女球迷：主要因支持球星而看球，热衷社交媒体讨论和足球旅游，对明星八卦、足球竞猜兴趣浓厚。
  • 年轻球迷：以在校学生和未婚男性为主，平均球龄3.2年，更关注赛事本身，偏好欧冠、西甲和德甲。
• 联赛球迷画像：
  • 英超球迷：偏爱激烈比赛，关注足球文化与技术分析，多为一线白领。
  • 中超球迷：因主队支持和赛事时间方便而看球，更倾向于支持本地球队。
  • 西甲球迷：以在校学生为主，受球星效应吸引，热衷于通过手机观看比赛。
  • 德甲球迷：呈现两极分化，既有中高层管理者也有在校学生，偏好轻松观赛氛围。

关键信息

消费行为分析

• 数码3C消费：83.0%的球迷拥有数码3C产品，计划购买意愿远高于全体网民。
• 家电消费：球迷在家电品类的平均预算高于全体网民，偏好高质量产品。
• 汽车消费：球迷购车预算集中在中高档价位，德系车受欢迎程度显著高于全体网民。
• 奢侈品消费：球迷在奢侈品上的消费意愿和预算均高于全体网民。
• 饮料消费：球迷比全体网民更爱健身，因此饮料消费频率和金额更高。

日化消费偏好

• 男性球迷：70%关注基础护肤，消费频次和预算高于全体网民。
• 女性球迷：更注重日化产品的品质和品牌。

球迷兴趣偏好

• 兴趣爱好：球迷兴趣广泛，包括追剧、健身、二次元等，TGI值普遍高于总体人群。
• 赛事关注度：欧冠、西甲、德甲是球迷关注度最高的赛事，尤其是年轻球迷。
• 社交行为：女球迷和年轻球迷更倾向于通过社交媒体和论坛讨论足球相关内容。

TGI说明

TGI（Target Group Index）是衡量细分人群与总体人群在某指标上表现差异的指标，计算公式为：
TGI = (细分人群占比 / 总体人群占比) × 100

• TGI > 100 表示细分人群表现优于总体。
• TGI ≥ 105 表示具有明显优势。
• TGI 越高，优势越明显。

调研样本

• 总体样本：N=2848（全体网民）
• 球迷样本：N=1250（足球球迷）
• 细分球迷样本：
  • 资深球迷：N=772
  • 女球迷：N=197
  • 年轻球迷：N=172
• 联赛球迷样本：
  • 英超球迷：N=781
  • 中超球迷：N=636
  • 西甲球迷：N=582
  • 德甲球迷：N=245

投资理财倾向

• 50.2%的球迷已接触理财投资，未来更倾向于互联网理财和银行理财。
• 风险型投资比例将有所增加。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于产业研究，推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

• 版权声明：报告内容受商标和著作权保护，部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 免责条款：报告数据基于样本调研，仅用于当前调研目的，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

总结

中国足球球迷群体展现出强大的消费潜力和多样化的兴趣偏好，尤其在数码3C、家电、汽车和奢侈品等高附加值产品上表现突出。不同细分群体在球龄、收入、城市分布和兴趣爱好上存在显著差异，英超和中超球迷数量最多，而西甲和德甲球迷则呈现出独特的偏好。球迷不仅是体育爱好者，更是具备高消费能力和多维度兴趣的群体，为市场提供了丰富的商业机会。