2017年中国足球球迷画像洞察_28页_2mb

中国足球球迷画像洞察总结

核心内容

艾瑞和懂球帝联合发布的《中国足球球迷画像洞察》报告，基于2017年6月的调研数据，对足球球迷的人群特征、消费行为、兴趣爱好及联赛偏好进行了深入分析。报告指出，中国足球球迷群体具有较高的消费潜力，尤其在数码3C、家电、汽车及奢侈品等领域的消费意愿和能力均高于全体网民。

主要观点

• 球迷消费能力强：球迷整体具有较高的收入水平和购买力，尤其在数码3C、家电、汽车等中高端产品上表现出明显的消费倾向。
• 细分球迷群体差异显著：根据性别、年龄、消费习惯等维度，球迷可分为资深球迷、女球迷和年轻球迷三类，每类球迷的特征和兴趣偏好均有明显区别。
• 联赛偏好影响消费行为：不同联赛球迷在品牌印象、观赛习惯和消费倾向方面存在差异，英超和中超球迷数量最多，西甲和德甲则分别吸引着年轻群体和多元化的球迷群体。

关键信息

1. 球迷消费行为特征

• 数码3C消费旺盛：83.0%的球迷拥有数码3C产品，且对相机、电脑、VR等产品有更高的消费意愿。
• 家电消费偏好：球迷在家电品类上的平均预算高于全体网民，尤其倾向于购买高质量产品。
• 汽车消费倾向：球迷购车预算集中在中高档价位，且更偏爱德系品牌，其对德系车的喜爱程度显著高于全体网民。
• 奢侈品消费潜力：球迷在奢侈品消费上表现出较强意愿，尤其是女性球迷，对品牌和潮流的追求更为明显。
• 饮料消费频次高：球迷的饮料消费频率高于全体网民，月消费金额集中在100-300元。

2. 细分球迷画像

资深球迷

• 平均球龄13.5年
• 以一线城市高收入人群为主，包括公务员、高级管理人员等
• 热爱足球文化，关注技术分析、球员数据及装备
• 最爱足球活动为踢足球、玩足球游戏和买球衣球鞋
• 对西甲、英超观赛率较高，TGI值普遍高于整体球迷水平

女球迷

• 平均球龄8.2年，20岁以下比例较高
• 更关注明星八卦、足球竞猜和精彩镜头
• 对足球旅游的兴趣显著高于其他球迷
• 以在校学生和教育工作者为主，TGI值较高

年轻球迷

• 平均球龄3.2年，未婚男性为主
• 多来自三线及以下城市，关注赛事本身，尤其是欧冠、西甲和德甲
• 对足球游戏的兴趣较高，TGI值显著
• 对球队球员新闻、比赛过程和结果的关注度均高于其他球迷

3. 联赛球迷画像

英超球迷

• 平均球龄11.2年，21-25岁比例大
• 以一线白领为主，关注技术分析和球员数据
• 偏爱激烈比赛和足球文化，对足球游戏兴趣浓厚

中超球迷

• 平均球龄11.1年，21-30岁比重大
• 东部沿海地区的白领、技术人员及中层管理者居多
• 更注重比赛时间的便利性，因亲朋影响而关注赛事

西甲球迷

• 平均球龄10.7年，17-25岁在校学生为主
• 受球星效应影响大，热衷于关注微博、论坛等社交媒体
• 以90后宅系网瘾少年为主，TGI值较高

德甲球迷

• 平均球龄10.5年，人群两极化，包括中高层管理者和在校学生
• 偏好足球文化与娱乐，对技术分析和球员数据的关注度较低
• 以二三线城市为主，消费行为较为多元化

4. 球迷兴趣与生活方式

• 兴趣广泛：球迷不仅热爱足球，还对追剧、健身、二次元等文化有浓厚兴趣，TGI值均高于整体网民。
• 社交活跃：球迷在社交媒体上较为活跃，尤其是女球迷和年轻球迷，热衷于讨论和分享足球相关内容。
• 消费潜力大：球迷在多个消费品类中表现出强烈的购买意愿，尤其在科技产品、汽车和奢侈品方面。

调研说明

• 样本量：全体网民N=2848，球迷N=1250
• TGI指标：用于衡量细分人群与整体人群在某指标上的表现差异，TGI≥105表示具有明显优势
• 调研方法：通过艾瑞iClick调研社区和懂球帝平台共同收集数据

法律声明

• 版权归属：本报告由艾瑞咨询制作，所有内容受法律保护，未经许可不得复制或传播
• 免责声明：报告数据基于样本调研，仅用于当前调研目的，不承担法律责任

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公司介绍

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• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等领域
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