2014年互联网金融P2P行业洞察报告_51页_3mb

互联网金融P2P行业洞察报告总结

核心内容

本报告由GEO发布，基于2013年12月1日至12月31日的Geo DataQuate数据挖掘结果，对P2P行业进行了深入分析，涵盖网站流量、用户行为、人群画像、移动端使用情况、信用评级及社交媒体触媒行为等多个方面。

主要观点

1. P2P网站流量分析

• 流量来源：综合搜索引擎是P2P网站引流的主要渠道，百度贡献了83.76%的流量，谷歌、搜狗和360搜索也占据重要比例。
• 流量类型：P2P网站的流量类型主要包括搜索流量、行业导航和推广链接。
• 用户访问行为：
  • TOP10网站PV占比：流量集中于少数头部平台。
  • TOP10网站UV占比：独立访客分布显示头部平台仍具有较高吸引力。
  • TOP3网站重合度：宜人贷、宜车贷、拍拍贷等网站存在较高的用户重合度。
  • 用户流失情况：流失用户占比较高，且主要集中在第一周访问后未再回访的用户。

2. P2P人群分析

• 用户性别：借出人与借入人中，男性和女性均占一定比例，但无明显性别差异。
• 用户年龄段：40岁以下用户对互联网理财关注度高，尤其在借出人群体中表现突出。
• 用户兴趣偏好：
  • 借出人更关注金融、视频、新闻、音乐等。
  • 借入人更关注服装鞋帽、华为手机等消费类商品。
• 用户消费习惯：
  • 借出人关注中高端商品，如三星手机（2000-4000元）、苹果手机（5000-6000元）、空气净化器（2000-4000元）等。
  • 借入人更关注性价比高的商品，如服装鞋帽（100-2000元）、华为手机（1000-2000元）等。
• 用户类型：
  • 借出人多为高净值、高消费用户。
  • 借入人多为经营业主或短期周转需求者。

3. 移动端分析

• 移动端上网高峰：晚上21点为用户上网高峰，平均上网时长为73分钟。
• 用户活跃时段：不同时间段用户活跃度存在差异，但整体趋势显示晚间活跃度较高。
• 移动端设备使用：用户倾向于使用中高端移动设备，且移动端成为P2P用户获取信息的重要渠道。

4. 借出人与借入人关注站点

• 借出人关注站点：包括东方财富股吧、东方财富基金、新浪财经、中国工商银行等。
• 借入人关注站点：包括中国建设银行房贷、招商银行信贷、民生银行信贷等。

关键信息

1. 流量分布

• 搜索来源：百度为最大流量来源，占83.76%。
• 行业导航：网贷之家、网贷导航等网站贡献了大量流量。
• 推广链接：腾讯网、平安银行、天天基金网等平台是重要的推广渠道。

2. 借出人与借入人流量关键词

• 借出人：搜索关键词主要集中在品牌类，如“人人贷”、“陆金所”、“拍拍贷”等。
• 借入人：关键词更多与贷款相关，如“贷款”、“抵押贷款”、“房产贷款”等。

3. 用户行为特征

• 回访率：UV TOP10网站回访用户比例为19‰，跳出率高达31%。
• 用户流失：第一周有访问，后三周无访问的用户为流失用户，占比明显。
• 低频用户：每月访问1-4次的用户占比较高，显示出P2P用户活跃度存在波动。

4. 区域流量对比

• 省份流量：北京、上海、广东、浙江、江苏等地的P2P网站流量较高。
• 城市流量：一线城市和部分二线城市在区域流量对比中表现突出。

5. 高端消费偏好

• 高端汽车品牌：奥迪、奔驰、宝马等品牌受到借出人和借入人高度关注。
• 高端旅游类型：度假海岛、顶级自由行、顶级邮轮等类型受到用户青睐。
• 奢侈品牌关注：借出人和借入人均关注奢侈品，如LV、Gucci等。

6. 社交媒体触媒行为

• 社交类网站：微信是借出人和借入人中最受欢迎的社交平台，分别占比29.5%和28.2%。
• 社交兴趣偏好：用户倾向于在社交平台上关注视频、新闻、金融等内容。

7. O2O与移动端地理位置分析

• 移动端地理位置：P2P用户在移动端的地理位置分布显示，用户主要集中在一二线城市。
• 用户活跃度：晚上是用户活跃的主要时段，且用户停留时间较长。

信用评级与风险分析

• 信用风险人群：包括不良偏好用户、高风险搜索用户、高风险投资用户等。
• 风险偏好：借出人和借入人对高风险投资的兴趣有所不同，需进一步分析其行为特征。

数据来源

• 所有数据均来自Geo DataQuate，具有95%的置信度和5%的误差精度，确保了数据的可靠性。

总结

本报告全面分析了P2P行业的流量来源、用户行为、人群画像、移动端使用情况、信用评级及社交媒体触媒行为，揭示了P2P用户在金融、消费、社交等方面的特点。通过这些数据，可以更深入地理解P2P行业的用户结构和市场动态，为相关企业提供有针对性的市场策略建议。