IFCEO说2014年互联网金融P2P行业洞察报告_51页_3mb

互联网金融P2P行业洞察报告总结

核心内容

本报告基于Geo DataQuate数据挖掘，分析了2013年12月1日至31日，北京、上海、广东、浙江、江苏地区429个P2P网站的用户行为与市场趋势，涵盖流量分布、用户画像、移动端使用情况、社交行为及信用风险等多个维度。

主要观点

1. 流量分布

• TOP10网站页面浏览量（PV）占比：反映了P2P网站在流量上的集中度。
• TOP10网站独立访客（UV）占比：显示用户访问的集中趋势，独立访客占比高于页面浏览量，说明用户粘性较高。
• TOP3网站重合度分析：宜人贷、有利网、拍拍贷三者之间存在较高的用户重合度，说明这些平台在用户获取方面存在竞争关系。

2. 流量来源

• 综合搜索引擎：百度贡献了83.76%的流量，其次是谷歌、搜狗、360搜索。
• 行业导航：网贷之家、网贷导航、赶集网、百姓网等为重要流量来源。
• 推广链接：腾讯网、平安银行、天天基金网等为重要推广渠道。

3. P2P引流关键词

• 借出人：关键词主要为品牌类（如人人贷、陆金所、宜人贷等）及贷款类（如“贷款”、“P2P”等）。
• 借入人：关键词以贷款类为主（如“贷款”、“抵押贷款”等），品牌类（如“宜人贷”、“拍拍贷”）也占有一定比例。

关键信息

1. 用户画像

• P2P人群以30-40岁中青年男性为主，且多数有子女。
• 借入人以30-40岁中青年男性为主，但有子女的比例较低（47%）。
• 用户兴趣偏好：
  • 借出人关注视频、新闻、金融、音乐。
  • 借入人关注服装鞋帽、华为手机等消费类商品。
• 理财偏好：
  • P2P人群对互联网理财关注度高，尤其40岁以下用户。
  • 与余额宝、百度理财等平台有较高的重合度。

2. 移动端分析

• 移动端上网高峰在晚上21点，平均上网时长为73分钟。
• 用户活跃度：不同时段的活跃度差异明显，凌晨和上午相对较低。
• 移动终端价格分布：借出人更倾向于使用中高端设备，借入人则偏向中端设备。

3. 信用评级

• 借出人：高净值、高消费用户为主，关注稳定性、风险偏好及理财需求。
• 借入人：以经营业主和短期周转需求为主，关注还款能力和贷款需求。
• 风险人群：包括有不良偏好（如赌博）和高风险搜索行为的用户。

4. 区域差异

• 高端汽车品牌关注度：北京偏好奔驰，上海偏好奥迪，广州偏好奥迪和雷克萨斯。
• 高端旅游目的地：度假海岛、顶级自由行、顶级邮轮等为热门关注类型。
• 理财偏好差异：区域之间理财偏好差异不明显，但部分平台如东方财富网、网易等在不同区域均有较高关注度。

附录与案例

1. P2P典型样本用户轨迹

• 借出人A：关注理财、投资等，偏好中高端设备。
• 借入人B：关注贷款、消费类商品，偏好中端设备。

2. 人人贷用户分析

• 引流关键词：主要来自百度、腾讯等平台，关键词以品牌和贷款为主。
• 用户重合度：与宜车贷、其他P2P平台有较高重合度，说明用户群体重叠。
• 信用风险：部分用户存在高风险搜索行为，需警惕。

媒体与社交行为

1. 触媒行为

• TOP25媒体：搜索引擎、手机、新闻、招聘、社区等为主要触媒渠道。
• TOP26-50媒体：包括门户、电商、影视搜索等。

2. 社交类网站

• 借出人：微信最受欢迎（29.5%），其次是新浪微博、腾讯微博等。
• 借入人：微信同样为主要社交平台，但关注度略低于借出人。

结论

本报告揭示了P2P行业的用户行为特征、流量来源、移动端使用趋势、信用风险及区域偏好差异。P2P用户以中青年男性为主，关注理财、消费及旅游等领域，且主要通过百度、腾讯等综合搜索引擎及行业导航获取信息。移动端使用高峰在晚上，用户偏好中高端设备。信用风险方面，需警惕部分用户存在不良偏好和高风险搜索行为。整体来看，P2P行业在流量获取、用户行为分析和风险控制方面具有较高的数据价值和市场潜力。