20140716-广发证券-互联网彩票行业_跟踪分析报告-世界杯点燃竞彩热情_二季度迎来彩市高峰_15页_1mb

互联网彩票行业跟踪分析报告总结

核心内容概述

2014年上半年，中国彩票市场整体销售增长稳健，全国共销售彩票1784.1亿元，同比增长19.2%。其中，体育彩票销售799.09亿元，同比增长24.1%，而福利彩票销售985.01亿元，同比增长15.5%。受巴西世界杯影响，体育彩票6月份单月销量达到192.4亿元，同比增长83%，竞猜型体育彩票单月增速高达384.3%，显示出体育赛事与体育竞彩之间的高度相关性。

主要观点

• 世界杯引爆竞彩市场：世界杯作为四年一度的体育盛事，极大刺激了竞猜型体育彩票的销售，推动其成为体育彩票增长的核心驱动力。
• 互联网彩票爆发式增长：世界杯期间，互联网售彩成为主要渠道，推动互联网彩票市场迎来爆发式增长。
• 竞彩市场潜力巨大：竞猜型体育彩票因其互动性和赛事相关性，具备更强的市场增长潜力。
• 行业矛盾凸显：世界杯期间，地下赌球活动猖獗，同时国家数据系统承载力不足，导致部分平台出票异常。
• 行业前景看好：世界杯后，行业将面临系统升级和打击地下私彩的双重机遇，建议关注具备技术优势和市场竞争力的龙头企业。

关键信息

一、彩市销售情况

• 上半年总销售：1784.1亿元，同比增长19.2%。
• 体育彩票销售：799.09亿元，同比增长24.1%。
• 福利彩票销售：985.01亿元，同比增长15.5%。
• 6月单月销售：体育彩票360.54亿元，同比增长45.7%；竞猜型体育彩票96.23亿元，同比增长384.3%。

二、竞彩市场表现

• 世界杯期间竞彩总销量：129亿元，较2010年南非世界杯增长460%。
• 关键赛事销量：
  • 小组赛阶段：总销量达59.27亿元。
  • 1/8决赛阶段：总销量达21.51亿元。
  • 1/4决赛阶段：总销量达8.14亿元。
  • 决赛阶段：德国 vs 阿根廷，单场竞彩销量达6.63亿元。
• 竞彩玩法变化：随着赛事深入，投注方式从胜平负向比分玩法转变，专业彩民参与度提升。

三、互联网彩票平台受益情况

• 门户类平台：如淘宝彩票、微信彩票等，凭借流量优势吸引大量新用户。
• 垂直类平台：如500彩票网等，因竞彩占比高、用户体验佳，业绩弹性大。
• 促销活动：各大平台推出多样化促销活动，如“疯狂猜球”、“百万闯关”等，进一步推动竞彩销售。

四、行业面临的挑战

• 地下赌球问题：世界杯期间非法赌球活动频繁，规模庞大，需加强监管。
• 数据系统压力：国家彩票中心信息系统承载力不足，导致部分平台出票失败或延迟。

五、未来发展方向

• 系统升级需求：世界杯期间销量远超预期，推动国家彩票数据系统更新。
• 市场化监管趋势：建议通过玩法创新、提高返奖率等方式，促进合法彩票市场发展，引导非法博彩用户回归。
• 行业机遇：系统供应商和硬件服务商（如华彩控股）将受益于系统升级，而竞彩占比高的平台（如500彩票网）将受益于市场增长。

建议关注企业

• 彩票网站龙头：如500彩票网，具备玩法创新、竞彩占比高、业绩弹性大的特点。
• 数据系统供应商：如华彩控股，拥有全国性数据系统开发运营经验，将受益于系统升级需求。

风险提示

• 政策风险：行业政策可能突然转向，抑制行业发展。
• 黑天鹅事件：个别事件可能影响政府对彩票销售批文或牌照的发放，进而影响市场增长。

行业评级

• 评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2014-07-16

总结

2014年世界杯极大地推动了互联网彩票市场的发展，尤其是竞猜型体育彩票。互联网平台在流量和用户体验上的优势使其成为主要受益者。然而，世界杯也暴露出地下赌球猖獗和国家数据系统承载力不足的问题，未来行业将面临系统升级和监管强化的双重挑战。随着市场化监管的推进和系统能力的提升，互联网彩票行业仍有较大发展空间，建议关注具备核心竞争力的龙头企业。