2016年Q3化妆品行业电商大数据报告_38页_3mb

报告摘要

2016年Q3化妆品行业电商大数据报告总结

核心内容概述

本报告由星图数据（Syntun）发布，基于其自主研发的大数据系统对2016年7月至9月期间中国主要B2C电商平台上的化妆品消费数据进行采集与分析。报告聚焦于线上化妆品市场的增长趋势、消费者偏好变化、细分品类表现及品牌竞争格局，尤其关注“他经济”、“身体经济”和“彩妆色彩趋势”等关键议题。

主要观点

1. 线上化妆品市场持续增长

线上化妆品增速远高于快消品整体及电商交易总额增速，是电商市场的朝阳品类。
尽管经济下行，线上化妆品市场仍保持高位增长，2016Q3同比增幅超过100%。
彩妆品类增长尤为显著，同比增幅超过120%，成为最具潜力的化妆品品类。

2. 消费者偏好转变与市场细分

清洁护肤：男性专用产品市场份额超过7%，预计短期内将达两位数。品牌如膜法世家、御泥坊等凭借互动营销和产品创新获得市场关注。
洁面市场：消费者偏好补水保湿、深层清洁、控油平衡等基础功效，同时对祛痘、提拉紧致等细分功能需求上升。
面膜市场：线上面膜品牌表现亮眼，尤其韩国品牌如丽得姿、美迪惠尔等表现强劲。部分本土品牌通过精准定位实现销售暴涨。
素颜霜：因简便易用，成为市场新宠，受到消费者青睐。
卸妆产品：随着消费者对卸妆重视程度提升，卸妆产品逐渐进入更多人的化妆清单，其中眼唇专用产品及针对不同部位的卸妆产品成为细分市场增长点。
彩妆趋势：瓷白色成为秋冬热门底妆颜色，豆沙色、温柔珊瑚色等唇妆色系依然受欢迎。气垫BB霜成为主流，本土品牌如水密码也开始涉足彩妆领域。
指甲油市场：消费者对可剥离、易卸的指甲油需求上升，KASI、OPI等品牌占据主要市场份额。
洗护发市场：洗发产品销售额同比下降，护发产品尤其是护发精油增长显著，增长达107%。消费者对头发护理投入增加，日韩品牌在海外购市场表现突出。
沐浴露与身体乳：消费者对身体护理重视程度提升，身体乳销售额同比上涨近300%。沐浴露市场也呈现功效细分趋势，美白需求高于补水保湿。

关键信息

1. 品类份额与市场格局

清洁护肤：膜法世家、御泥坊、一叶子等品牌表现突出，男性专用产品占比上升。
彩妆：卡姿兰、兰芝、赫拉等品牌占据市场主导地位，气垫BB霜成为主流产品。
面膜：韩国品牌占据主导地位，丽得姿、美迪惠尔、美即等品牌进入前十。
卸妆：眼唇专用产品及针对不同部位的产品逐渐受到关注，海外品牌仍占主导地位。
洗护发：洗发产品销售额下降，护发精油和发膜等细分品类增长显著。
身体护理：身体乳销售额同比上涨近300%，沐浴露市场也呈现美白趋势。

2. 品牌表现与市场趋势

本土品牌：卡姿兰、百雀羚、水密码等品牌在彩妆和护肤领域表现突出。
国际品牌：日韩品牌在海外购市场占据主导地位，尤其在面膜、洗发、护发精油等领域。
细分市场：细分化、专业化是推动市场增长的重要趋势，如男士洁面、可剥离指甲油、护发精油等。

3. 数据来源与技术优势

星图数据通过iNebula®大数据系统和WarpEngine®分析引擎，对全网消费数据进行实时监控与分析，提供微观数据聚合式汇总。
数据来源涵盖京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊等主流B2C平台，覆盖清洁护肤、身体洗护、彩妆等多个品类。

品牌与市场动态

2016Q3线上化妆品TOP20店铺市场份额：主要集中在洗护发品牌和彩妆品牌，其中卡姿兰表现突出。
2016Q3线上化妆品TOP20品牌市场份额：彩妆品牌占据主导地位，本土品牌与国际品牌形成五五分化的格局。
2016Q3线上男士洁面市场TOP20品牌销售情况：男性专用产品需求上升，品牌如妮维雅、高夫等表现良好。
2016Q3线上面膜市场TOP20品牌销售情况：线上面膜品牌如膜法世家、御泥坊等表现强劲，韩国品牌占据主导地位。
2016Q3线上BB霜市场TOP10品牌销售情况：气垫BB霜成为主流，兰芝、赫拉等品牌热卖。
2016Q3线上指甲油热卖单品TOP10：KASI、OPI等品牌占据主要市场。
2016Q3线上洗发TOP10品牌市场份额：宝洁、汉高等国际品牌占据主导地位。
2016Q3线上护发精油TOP10品牌市场份额：Moroccanil等专注精油的品牌表现亮眼。

未来展望

男性市场：男性对化妆品的需求逐渐上升，特别是洁面、卸妆等细分领域，未来市场潜力巨大。
身体护理：随着消费者对自身保养意识增强，身体乳、沐浴露等产品市场有望持续增长。
彩妆创新：彩妆市场需关注色彩趋势和产品创新，气垫BB霜、唇釉等产品表现强劲。
海外购趋势：消费者对高端、专业化的海外产品需求上升，尤其在洗护发和身体护理领域。
细分化与专业化：细分市场和专业化产品是未来化妆品行业增长的重要突破口。

星图数据介绍

公司定位：星图数据是中国第一线上消费大数据DaaS提供商。
数据特点：采用全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据，反应最接近市场的真实情况。
服务对象：服务了200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立合作关系。
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