2018年-数据局_今日头条：中国媒体人自媒体人数据使用报告_38页_6mb

中国媒体人/自媒体人数据使用调查总结（2017）

核心内容

本报告基于2017年对媒体人和自媒体人的数据使用情况进行调研，旨在探讨数据在新闻创作与媒体经营中的作用，以及数据技能、数据来源、数据使用习惯等方面的情况。报告指出，数据正在成为新闻内容生产的重要组成部分，并对媒体人的数据使用理念、需求与伦理问题进行了深入分析。

主要观点

• 数据在新闻创作和媒体经营中被认为非常重要，73%的媒体人和76%的自媒体人认为数据对于新闻创作非常重要；78%的媒体人和自媒体人认为数据对于媒体经营非常重要。
• 数据能帮助媒体人掌握读者信息、优化传播推广，且是当前数据使用中最普遍的效果。
• 数据使用频率方面，27%的媒体人和33%的自媒体人形成了较为稳定的数据使用习惯，其使用频率在每周三次以上。
• 数据来源以自行搜索为主，自媒体人更依赖免费资源，而机构媒体人更可能与外部数据公司合作。
• 数据技能是媒体人和自媒体人关注的重点，70%以上的人有学习数据分析、数据挖掘或统计知识的打算，但不知道从何学起。
• 数据新闻团队的建立尚不普遍，32%的媒体人所在机构有数据新闻团队，而自媒体人中则没有明确数据新闻团队的提及。
• 数据新闻在内容创作中具有重要作用，但传播效果与文字稿件相比并无明显优势。

关键信息

数据使用频率

• 媒体人：27%每周使用数据3次以上，38%不定期使用。
• 自媒体人：33%每周使用数据3次以上，40%不定期使用。
• 媒体人中，理科类专业背景的人数据使用频率最高；自媒体人中，社会科学类专业背景的人数据使用频率最高。
• 从业年限与数据使用频率在媒体人中无显著相关，在自媒体人中存在显著相关。

数据需求

• 媒体人最希望获得的数据类型：行业数据、自身读者/用户数据、舆情数据。
• 自媒体人最希望获得的数据类型：自身读者/用户数据、行业数据、宏观数据。

数据来源

• 媒体人：主要通过自行搜索获取数据，与数据公司合作的比例为11%。
• 自媒体人：自行搜索数据比例更高，与数据公司合作的比例为6%。
• 机构媒体人中，20%所在机构雇佣数据分析师；自媒体人中，12%所在机构雇佣数据分析师。

数据技能

• Excel是媒体人和自媒体人最常用的工具，使用比例相近。
• Python和R的使用比例较低，均低于10%。
• 数据技能学习意愿方面，70%以上的受访者有学习计划，但不知道从何开始。
• 自媒体人的专业背景和从业年限与数据学习意愿存在显著相关，而媒体人中无显著相关。

数据新闻团队

• 数据新闻涉及新闻选题、数据挖掘、可视化等多个方面，通常由团队协作完成。
• DT财经、新一线城市研究所、澎湃新闻美数课、南方都市报数据新闻工作室等典型数据新闻团队的运作模式各异，但均强调内容价值与数据应用的结合。
• 数据新闻团队的营收模式主要包括定制化报告、咨询服务、延展服务等。

数据与新闻伦理

• 数据新闻作品的传播效果不单以阅读量衡量，更注重内容的影响力和新闻的专业性。
• 数据在新闻伦理中扮演重要角色，但不能取代新闻专业主义。
• 传统媒体更强调数据作为辅助工具，而自媒体在数据使用中更注重传播效果。

调查方法

• 调查形式：线上问卷（问卷星）和线上线下访谈相结合。
• 问卷发放：通过头条号和微信平台进行，共收到587份媒体人问卷和1218份自媒体人问卷。
• 深度访谈：共10人，涵盖DT财经、澎湃新闻、南方都市报等媒体的数据新闻团队负责人。

参考资料

1. 中国互联网信息中心（CNNIC）《第40次中国互联网络发展状况统计报告》
2. 人民网舆情监测室
3. 南方舆情研究院
4. 新华“云智”信息超市平台
5. Google News Lab, Data Journalism in 2017
6. 财新数据+平台
7. 《网络舆情》内参
8. 炫知传播平台
9. 今日头条媒体实验室简介

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