2023-01-30-DT商业观察-2022抖音音乐生态报告_26页_3mb

2022抖音音乐生态报告总结

核心内容

本报告分析了2022年抖音音乐生态的发展现状，重点探讨了短视频对音乐传播方式、音乐人创作路径以及音乐营销模式的深刻影响。通过用户数据和行业案例，展示了短视频如何成为音乐发现和传播的主要渠道，并推动音乐行业的创新与变革。

主要观点

1. 短视频成为音乐发现的主要渠道

• 抖音是用户发现新音乐的最主要途径，占比达 80%。
• 音乐App的推荐和歌单为第二主要渠道，占比 43%。
• 短视频的普及使音乐传播更加广泛和迅速，2021年抖音音乐短视频投稿量同比上升 99%，达到 184亿个。

2. 音乐类型偏好变化

• 流行音乐仍是短视频用户最常使用的音乐类型。
• 国风、电音、嘻哈/说唱等类型也受到广泛欢迎。
• 音乐与情绪、场景的结合成为传播的重要驱动力。

3. 音乐人年轻化与地域多元化

• 抖音音乐人中，24岁以下的年轻人占比近40%，30岁以下占比达67.3%。
• 抖音音乐人中，87.5%来自非一线城市，表明音乐创作不再局限于传统音乐中心。
• 成都、重庆、杭州、西安、武汉、郑州等城市成为音乐人聚集地。

4. 短视频推动歌曲传播的路径

• 热门歌曲的传播路径通常包括：达人翻唱、场景化使用、情绪共鸣、平台活动联动。
• 平台通过提供音乐模板、挑战活动、剪映工具等，激发用户创作热情，形成“病毒式传播”。

5. 音乐营销模式的转型

• 音乐行业的传统营销逻辑被短视频生态打破，达人、KOL、KOC成为关键传播节点。
• 抖音推出“炙热星河”平台，为音乐人提供一站式服务，包括版权管理、推广、发行、商业化等。
• “炙热星河”降低音乐从业门槛，提升个人音乐人的曝光与变现机会。

关键信息

抖音音乐生态发展数据

• 2021年抖音注册音乐人环比增长 97.4%。
• 2022年注册音乐人环比增长 31.3%。
• 截至2022年7月，有 1156位音乐人粉丝数超过100万。
• “2022抖音看见音乐计划”吸引 36979首参赛歌曲，累计被用户使用 3950万次，总播放量达 283亿次。

热门歌曲案例

• 《这世界那么多人》：由莫文蔚演唱，成为电影推广曲，抖音使用量 79.5万次。
• 《万疆》：李玉刚演唱的国风歌曲，抖音使用量 51.4万次。
• 《半山腰》：音乐人Zic子晨创作的国风歌曲，通过运动员混剪、萌宠高能瞬间、变装达人等场景传播，播放量达 5.5亿次。
• 《唯一》：告五人乐团创作，通过“我真的真的爱你”等歌词引发共鸣，成为爱情场景热门音乐。

平台支持与扶持计划

• “2022抖音看见音乐计划”为原创音乐人提供 流量扶持、歌曲推广、现金激励、商业化变现 等支持。
• 该计划中，800+位音乐人单月播放量破百万，人均涨粉60%。
• 代表性歌曲包括：《半山腰》（播放6.2亿次）、《或许》（播放55亿次）、《TIKTOK BABY》（播放20亿次）。

总结

短视频正在重塑音乐行业的传播方式与创作逻辑。用户通过短视频发现新音乐的比例高达 80%，音乐人年轻化与地域多元化趋势明显，平台通过“炙热星河”等服务构建了新的音乐宣发生态，助力原创音乐的传播与变现。同时，音乐营销模式也因短视频生态而发生转变，达人、挑战活动、剪映模板等成为推动歌曲传播的关键因素。整体来看，短视频与音乐的结合，不仅丰富了用户的音乐生活，也为音乐人提供了更多展示和发展的机会。