20150227-渤海证券-传媒行业_周报-春节档票房火热_关注国企改革_15页_556kb

春节档票房火热，关注国企改革

核心内容概述

本报告主要聚焦于2015年春节档票房表现及传媒行业整体动态，同时分析了A股上市公司的近期动态，并提出了当前传媒行业的投资策略。报告指出，春节档票房火热，推动了影视板块的关注度上升，同时提及了国企改革、体育产业政策、网络广告市场发展等热点话题。

主要观点与关键信息

1. 行业动态信息

1.1 全球市场

• YouTube用户超10亿，仍未盈利：YouTube已成为一种文化现象，拥有超过10亿月活跃用户，但仍未实现盈利。2014年营收约40亿美元，仍未能对谷歌利润产生贡献。
• Facebook活跃广告商数量达200万：Facebook活跃广告商数量同比增长33%，其中中小企业主占多数。平台移动广告营收占比达69%，显示移动广告的重要性日益增加。
• 维亚康姆因收视率下滑裁员：由于传统电视频道收视率和广告收入下滑，维亚康姆计划裁员，同时调整业务结构，加强在线和国际业务。
• 英国网络广告支出首次超50%：2015年英国网络广告支出预计占整体广告市场的50%以上，成为首个突破这一比例的国家。网络广告发展成熟，电视广告仍占较大比例，但增速放缓。
• 俄中影视合作协议制定：俄罗斯文化部表示已制定与中国的影视合作协议，包括增加双方影片在对方国家的放映。

1.2 我国市场

• 春节档票房再创新高：2015年春节档7天总票房达19.6亿元，刷新历史记录。《天将雄师》以3.4亿票房夺冠，成为单周票房冠军。
• 全民阅读政策推动：天津提出五项举措促进全民阅读，包括举办春季书展、扶持实体书店发展、推进农家书屋更新等。
• 福建省设立实体书店扶持资金：通过项目补助、奖励等方式支持实体书店发展，重点扶持特色书店、连锁书店等。
• 《三体》入围美国星云奖：刘慈欣的《三体》英文版入围美国星云奖长篇小说决选，成为首部入围该奖项的中国科幻长篇，引发广泛关注。

2. A股上市公司重要动态信息

• 新文化：2014年净利润同比增长5.75%，营业收入增长28.85%，显示公司稳健发展。
• 东方明珠：2014年净利润同比增长68.11%，营业收入增长16.93%，表现亮眼。
• 百视通：2014年净利润同比增长15.96%，营业收入增长12.91%，并公布利润分配方案。
• 掌趣科技：拟以43亿元收购三游戏公司，包括天马时空、晶合思动、上游信息，交易方式为发行股份及支付现金，公司将拓展移动游戏业务。
• 视觉中国：2014年净利润同比增长76%，营业收入增长49%，公司聚焦三大业务板块：视觉内容与服务、视觉数字娱乐、视觉社交。
• 东方财富：拟收购同信证券70%股权，进军券商业务，拓展互联网金融业务链条。

3. 市场热点跟踪

• 渤海传媒行业指数上涨5.59%：行业表现优于沪深300指数（3.59%）和创业板指数（5.12%）。
• 板块涨跌幅：网络服务（7.88%）和有线运营（7.17%）涨幅较大，营销服务（1.90%）涨幅较小。
• 个股表现：海隆软件、掌趣科技、广电网络涨幅居前，上海钢联跌幅最深（-9.21%）。
• 投资策略：分析师提出三条主线，一是关注国企改革，优选改革动力强、转型成果显著的地方类国企；二是关注体育产业政策落地带来的机会；三是基于春节档票房火热，看好影视动漫板块的复苏潜力。
• 投资评级：维持传媒行业“中性”评级，推荐标的包括浙报传媒、电广传媒、华录百纳、中体产业、光线传媒。

总结

本报告全面梳理了全球及中国传媒行业的动态，重点分析了春节档票房、网络广告市场、实体书店扶持政策等热点。同时，对A股传媒行业上市公司进行了业绩回顾与动向分析，指出掌趣科技的并购、视觉中国的战略发展、东方财富的证券业务拓展等重要事件。在投资策略方面，建议关注国企改革、体育产业及影视动漫板块的复苏机会，并对传媒行业保持“中性”评级。