巨量引擎2019娱乐算数白皮书_48页_22mb

巨量引擎2019娱乐算数白皮书总结

核心内容

2019年是中国娱乐行业“变”“破”“立”的一年。在这一背景下，电影、影视剧、综艺与艺人生态发生了深刻变化，短视频平台如抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等成为娱乐内容传播与营销的重要阵地。巨量引擎依托字节跳动的用户数据和推荐技术，构建了完整的娱乐营销产品矩阵，助力明星、IP与品牌实现高效互动与传播。

主要观点

1. 电影：风景这边独好

• 国产电影崛起：2019年国产电影在票房TOP10中占比75%，其中《哪吒之魔童降世》以近50亿票房成为国产“硬科幻”代表。
• 题材多元化：头部电影题材多样，涵盖科幻、国漫、主旋律等，内容制作更加成熟。
• 口碑推动票房：剧情完成度与后期制作质量成为推动票房的重要因素，明星流量不再是唯一依赖。
• 短视频助力宣发：抖音等平台成为电影宣发的重要渠道，通过互动性强的内容实现用户转化。

2. 影视剧：后调整时代的内容战争

• 政策影响：受“限娱令”、“限古令”等政策影响，影视剧数量减少，题材更加规范。
• 网台联动：超过100部影视剧实现网台同播，内容与渠道管理更加统一。
• 优质内容胜出：如《都挺好》《小欢喜》等现代剧在没有流量明星的情况下，仍获得高播放量与口碑。
• 抖音成为热点平台：现代剧在抖音话题播放量中表现突出，形成“低开高走”的趋势。

3. 综艺：继承与创新齐头并进

• 综N代持续火热：如《快乐大本营》《奔跑吧》等综艺在抖音话题播放量中稳居前列。
• 网综IP化趋势：网综开始向IP化发展，如《创造101》《偶像练习生》等节目造星能力显著。
• 微综艺兴起：抖音推出《每个我》《希望你喜欢》等微综艺，以竖屏形式吸引用户。
• 互动形式多样化：综艺通过短视频平台与观众互动，形成更广泛的粉丝群体。

4. 艺人：明星达人双双破圈

• 新生代明星崛起：如肖战、李现、杨紫等演员凭借实力获得高关注度。
• 达人破圈：部分网红如费启鸣进入主流演艺圈，实现从达人到明星的转型。
• 短视频提升互动：抖音等平台为艺人提供新的互动渠道，增强粉丝黏性。
• 明星与品牌联动：如李现代言肯德基，实现粉丝与品牌的重合。

关键信息

1. 巨量引擎的娱乐营销生态

• 巨量引擎通过整合明星、IP与品牌，构建了完整的娱乐营销产品矩阵。
• 抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台成为娱乐内容发布和传播的重要阵地。
• 用户活跃度高，截至2019年7月，字节跳动产品全球DAU超7亿，MAU超15亿。

2. 娱乐内容的快速增长

• 抖音娱乐相关内容占比达17%，全年累计播放量超3000亿，点赞量超150亿。
• 抖音娱乐认证账号数量超过1.5万，投稿量与播放量增长显著。
• 头条娱乐板块内容全年呈上升趋势，阅读量增长超一倍。

3. 娱乐用户画像

• 用户以年轻群体为主，性别分布均衡。
• 主要分布在中高线城市，南方城市用户占比更高。
• 用户兴趣偏好集中在演绎、影视、美食等内容。

4. Golden Delta模型

• 巨量算数提出Golden Delta模型，用于分析明星、IP与品牌受众之间的关系。
• 该模型可帮助品牌选择与自身调性相符的明星与IP，优化营销策略。
• 模型分为静态和动态两种形式，前者分析受众重合度，后者观察受众变化趋势。

娱乐营销数据应用

1. 静态模式

• 明星与明星之间的重合度通常低于50%，但部分明星如陈赫与罗志祥重合度接近100%。
• 明星与IP之间的重合度在20%-40%之间，部分IP如《中餐厅3》与明星杨紫的重合度达73%。
• 明星与品牌之间的重合度普遍较低，一般不高于10%，但部分品牌如肯德基与李现的重合度超过11%。

2. 动态模式

• 明星与IP、品牌之间的重合度变化较大，部分IP如《这！就是街舞》与明星重合度最大变动超过14.5%。
• 明星与品牌之间的重合度变化幅度更大，如《回头客》与明星重合度最大变动超过12%。

总结

2019年，娱乐行业在“变”“破”“立”的大趋势下，内容质量与用户互动成为核心竞争力。短视频平台在内容传播与营销中发挥重要作用，巨量引擎通过Golden Delta模型等工具，为品牌与明星、IP之间的合作提供数据支持。未来，随着短视频的持续发展，娱乐生态将更加多元化与精细化，内容与互动的结合将推动行业进一步发展。