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巨量引擎2019娱乐算数白皮书总结

核心内容

2019年，中国娱乐行业呈现出“变”、“破”、“立”的趋势。电影、影视剧、综艺及艺人领域均经历了内容与形式的变革，同时在用户互动和品牌营销方面也取得了显著进展。字节跳动旗下的抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等产品矩阵，通过技术推荐和多样化内容形式，成为娱乐内容发布与传播的重要平台。巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌，依托这些平台，建立了完整的娱乐营销产品矩阵，推动娱乐生态的发展。

主要观点

电影：风景这边独好

• 市场与国产电影同步崛起：2019年中国电影市场持续增长，TOP10电影票房从2015年的155亿增长至278亿，国产电影在其中占比显著提升，从2015年的40%左右上升至75%。
• 题材多元化与内容制作成熟：2019年电影题材呈现百花齐放，既有好莱坞大片也有国产优质影片，如《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等。
• 口碑成为推动票房的关键因素：优质内容和口碑传播对电影票房的提升至关重要，短视频平台成为电影宣传的重要渠道。

影视剧：后调整时代的内容战争

• 政策影响与题材调整：受“限娱令”、“限古令”等政策影响，影视剧数量减少，题材向现代剧和正向内容倾斜。
• 网台联动趋势明显：超过100部影视剧实现了网台同播，内容传播不再局限于单一平台。
• 内容质量决定市场表现：《亲爱的热爱的》、《小欢喜》等现代剧在没有流量明星的情况下仍获得高播放量和口碑。

综艺：继承与创新齐头并进

• 综N代占据主流：台综与网综共同推动综艺市场发展，综N代在抖音话题播放量中占比超过50%。
• 网综IP化与造星能力增强：网综在IP化和造星方面表现突出，如《偶像练习生2》、《脱口秀大会》等节目成功打造明星。
• 微综艺兴起：短视频平台推出微综艺，如《每个我》、《希望你喜欢》，成为综艺形式的新趋势。

艺人：明星达人双双破圈

• 新生代明星与实力派融合：明星与实力派之间的界限逐渐模糊，如《陈情令》、《小欢喜》等剧集推动了肖战、李现等演员的走红。
• 短视频成为互动新渠道：明星通过短视频平台与粉丝建立更紧密的联系，如罗志祥、陈赫、薛之谦等通过抖音内容获得高互动。
• 达人破圈现象明显：部分网红达人成功进入主流演艺圈，如摩登兄弟刘宇宁、费启鸣等。

关键信息

娱乐内容与平台表现

• 内容形式多样化：抖音、今日头条等平台通过文字、图片、短视频等形式提供丰富娱乐内容。
• 用户增长显著：截至2019年10月，抖音娱乐内容用户增长超过100%，娱乐内容在平台中占据重要地位。
• 用户画像：娱乐内容用户以年轻人为主，主要分布在中高线城市，兴趣偏好包括演绎、影视、美食等。

巨量引擎娱乐营销产品矩阵

• 明星、IP、品牌联动：巨量引擎通过数据分析，帮助品牌选择与自身调性相符的明星与IP进行合作。
• Golden Delta模型：该模型分析明星、IP与品牌受众之间的重合度，帮助品牌更精准地进行营销策略制定。
• 模型应用实例：以《中餐厅3》为例，模型显示明星与IP、品牌受众重合度显著提升，验证了模型的有效性。

结构清晰总结

电影市场

• 2019年中国电影市场持续增长，TOP10电影票房从2015年的155亿增长至278亿。
• 国产电影在TOP10中占比提升，7部国产电影进入TOP10，9部国产电影占据中国影史票房TOP10。
• 电影题材多元化，涵盖科幻、国漫、主旋律等多种类型。
• 短视频成为电影宣传的重要形式，如《我和我的祖国》、《哪吒之魔童降世》等通过抖音话题获得高播放量。

影视剧市场

• 受政策影响，影视剧数量减少，题材向现代剧和正向内容倾斜。
• 网台联动趋势明显，超过100部影视剧实现网台同播。
• 内容质量成为决定市场表现的关键，优质现代剧在没有流量明星的情况下仍获得高播放量。

综艺市场

• 综N代在抖音话题播放量中占比超过50%。
• 网综在IP化和造星能力方面表现突出，如《偶像练习生2》、《脱口秀大会》等节目成功捧红艺人。
• 微综艺成为新趋势，如《每个我》、《希望你喜欢》等节目在抖音获得高播放量。

艺人市场

• 新生代明星与实力派融合，如肖战、李现等在多部影视剧中展现实力。
• 短视频平台成为明星与粉丝互动的重要渠道。
• 部分网红达人成功进入主流演艺圈，如摩登兄弟刘宇宁、费启鸣等。

巨量引擎与娱乐算数

• 巨量引擎依托字节跳动的产品矩阵，提供娱乐营销解决方案。
• Golden Delta模型帮助品牌分析明星、IP与受众之间的关系，优化营销策略。
• 模型应用实例显示，明星与IP、品牌受众重合度显著提升，验证了模型的有效性。

数据亮点

• 抖音话题播放量：2019年抖音话题播放量TOP100中，娱乐相关内容占比17%，其中“电影+明星”相关内容占比超过一半。
• 娱乐内容用户增长：抖音娱乐内容用户增长超过100%，娱乐内容在平台中占据重要地位。
• 用户画像：娱乐内容用户以年轻人为主，主要分布在中高线城市，兴趣偏好包括演绎、影视、美食等。
• Golden Delta模型：模型分析明星、IP与品牌受众之间的重合度，帮助品牌更精准地进行营销策略制定。