移动医疗行业研究_有效盈利模式浮现_千亿级市场再迎春天__21页_1mb

移动医疗行业研究报告总结

核心内容概述

移动医疗行业正迎来快速发展期，市场规模预计在2021年将突破1358.1亿元。该行业直击患者、医生、医院和付费方的多方痛点，展现出巨大的市场潜力。然而，盈利模式尚未成熟，行业仍处于探索阶段，需政策支持、技术进步和市场培育。

主要观点与关键信息

患者端：商业模式丰富，盈利模式缺乏

• 移动问诊：市场呈现“一巨头两大头”格局，平安好医生占据主导地位，春雨医生和好大夫在线紧随其后。盈利主要依赖商保和药企合作，但整体盈利模式尚不清晰，平台需依赖补贴和流量变现。
• 挂号导诊服务：微医在该领域占据龙头地位，通过积累用户流量拓展问诊、医药电商等业务。然而，该类服务盈利属性弱，需长期发展。
• 医药电商：B2C医药电商如康爱多、可得网等已实现盈利，但处方药销售受限，市场仍需政策支持。O2O医药电商如叮当快药、快方送药等投入大、市场尚在培育阶段。
• 慢病管理APP：主要集中于糖尿病和高血压，用户黏性低，数据分析能力不足，对接商保难度大，盈利模式模糊。

医生端：学术服务盈利点多，患者管理规模小

• 学术服务：丁香系（丁香园、医学时间、用药助手、医生站）占据主导地位，具备较强的技术和用户基础，盈利模式多样，包括广告、市场调研、会议服务等。
• 患者管理：多从移动问诊延伸而来，主要用于改善医患沟通，市场空间有限，目前以免费服务为主。

医院端：传统HIS格局稳定，云端HIS市场潜力大

• 传统HIS：由东软、东华、卫宁等本土企业主导，市场格局稳定，竞争激烈。
• 云端HIS：主要服务于中小微医疗机构，具备低成本、易部署、强拓展等优势，市场空间广阔，信生科技、领健信息等企业值得关注。

行业发展趋势

商保成为重要付费方

• 商业健康保险正逐步成为移动医疗的重要付费方，其与移动医疗的结合有助于降低费用、提升服务质量。
• 当前商保接入移动医疗仍面临数据支持不足和风控难度大的问题，需资本推动和模式创新。

虚实差异化发展

• 移动医疗应作为实体医疗体系的辅助与补充，而非颠覆者。
• 应聚焦高端医疗、诊前服务、诊后跟踪等实体医疗体系薄弱的环节，实现差异化发展。

重要结论

• 移动医疗行业在政策支持和技术进步的推动下，市场空间巨大，但盈利模式仍需探索。
• 商保将成为未来移动医疗的重要付费方，推动行业闭环发展。
• 云端HIS在中小医疗机构中具有明显优势，是未来医疗信息化的重要方向。
• 行业需注重线上线下资源整合，提升用户体验和数据价值，实现可持续发展。