20180130-新三板智库-移动医疗行业研究_有效盈利模式浮现_千亿级市场再迎春天__23页_1mb

移动医疗行业研究总结

核心内容

移动医疗行业通过技术手段和资源整合，解决了患者、医生、医院和付费方在传统医疗体系中的痛点，成为推动医疗体系现代化的重要力量。随着政策支持和市场成熟，移动医疗正迎来快速增长期，预计2021年市场规模将达1358.1亿元。行业呈现多样化的发展模式，涵盖移动问诊、挂号导诊、医药电商、慢病管理、医生学术服务及医院信息化系统等。

主要观点

• 患者端：移动医疗解决了就医效率低、医疗资源分配不均的问题，提升了患者就医体验。但盈利模式仍不成熟，多数平台依赖平台补贴和流量变现。
• 医生端：医生考核制度推动了专业知识平台的需求，学术服务成为盈利重点，而患者管理服务仍处于发展初期。
• 医院端：传统HIS市场格局稳定，而云端HIS在中小微医疗机构中展现出巨大市场潜力。
• 付费端：商业健康保险发展缓慢，控费是主要障碍，但未来有望成为重要的付费方。

关键信息

患者端

1. 移动问诊：

   • 市场格局呈现“一巨头两大头”：平安好医生占据主导地位，春雨医生和好大夫在线紧随其后。
   • 盈利模式尚不成熟，主要依赖平台补贴和商保合作。
   • 平安好医生在2017年实现营收10.16亿元，同比增长240.4%。

2. 挂号导诊：

   • 微医占据市场主导，盈利主要依赖健康险和互联网医院。
   • 多数挂号平台仍处于亏损状态，作为流量入口发展其他业务。

3. 医药电商：

   • B2C医药电商如康爱多、可得网、仁和药房网等已实现盈利。
   • O2O医药电商如叮当快药、快方送药仍在培育阶段，面临高成本和低盈利的挑战。

4. 慢病管理：

   • 主要集中在糖尿病和高血压领域，用户黏性低，盈利模式模糊。
   • 微糖在2017年底付费用户仅4000人次，数据支撑能力不足。

医生端

1. 学术服务：

   • 丁香系（丁香园、医学时间等）占据市场主导，提供医学资讯、病例库、视频课程等服务。
   • 医生站等平台专注于视频讲座和继续教育，发展潜力大。

2. 患者管理：

   • 多从移动问诊延伸而来，主要为免费服务，市场空间有限。
   • 熟人医患关系在该领域中作用不大，需进一步探索付费机制。

医院端

1. 传统HIS：

   • 巨头云集，竞争格局稳定，主要客户为大型医院和政府机构。
   • 本土企业如东软、东华、卫宁等具备较强竞争力。

2. 云端HIS：

   • 面向中小微医疗机构，具备低成本、易部署、强拓展等优势。
   • 信生科技、领健信息等企业值得关注，尤其在专科医院领域。

行业发展趋势

1. 商保成为重要付费方：

   • 商业健康保险将逐步成为移动医疗的重要支付来源。
   • 平安好医生和微医已成功探索商保合作模式。

2. 虚实差异化发展：

   • 移动医疗应作为实体医疗体系的补充，而非替代。
   • 聚焦高端医疗、诊前诊后服务等实体医疗薄弱环节。

市场规模与增长

• 移动医疗行业在2020年预计突破千亿规模，进入高速发展期。
• 行业发展经历了萌芽期、探索期和成长期，目前处于成长阶段。
• 各细分领域发展不均衡，移动问诊、B2C医药电商已具备一定盈利基础，而慢病管理、O2O医药电商仍需进一步探索。

结论

移动医疗行业具备广阔的发展前景，但盈利模式尚未完全成熟。未来需依赖商业保险、政策支持和技术创新，实现可持续发展。行业将向差异化、专业化、线上线下的融合方向发展，其中云端HIS、商保合作和细分领域创新将成为关键增长点。