CTR媒介智讯：杭州亚运会专题研究-赛事营销趋势及热点品牌观察_49页_15mb

赛事营销趋势及热点品牌观察---杭州亚运会专题研究总结

1. 杭州亚运会营销价值

• 商业价值：杭州亚运会作为“东道主三部曲”的收官之作，其商业价值达到历史最佳，赞助企业数量与总赞助金额均创新高。超半数赞助企业为浙江本土企业，不仅助力品牌曝光扩大，还能提供精准市场拓展渠道，有效促进销售。
• 三大核心价值：
  • 高覆盖力：赛事辐射范围广，触达102亿人全媒体受众，是品牌进行营销传播的理想平台。
  • 高影响力：赛事高关注度与持续性媒体转播形成品牌强势曝光，增强品牌文化渗透力。
  • 高区隔度：赛事项目吸引的人群特征差异显著，为品牌提供了更多的精准营销策略与触点。

2. 典型亚运会营销品牌分析

• 阿里巴巴：发挥科技与互联网资源优势，通过跨界联名、电竞营销等方式，深化品牌价值。如推出AI修复特展、云乒乓挑战赛，提升科技品牌形象。
• 闲鱼：以“闲置运动会”活动为核心，结合绿色低碳理念，利用IP与流行文化扩大传播，如回收行为换亚运门票。
• 淘宝：精准洞察用户情感，建立“亚运e人”人设，通过超燃大片、打卡活动等方式，增强品牌与消费者的情感联结。
• 饿了么：通过“美食亚运会”活动，推出《吃饭冠军》《金牌蓝骑士》等暖心故事内容，联合多个品牌进行IP联名，增强趣味性与社交传播。
• 中国移动：结合5G技术和亚运会赛事，打造“云上通”小程序，拓展线上观赛场景，提升品牌科技感。
• 支付宝：“上场”主题贯穿线上线下，高效触达用户，结合数字火炬手与线下活动，提升品牌参与度。
• 伊利：借助强大的代言人矩阵及统一主题营销，如“热爱，勇立潮头”，赢得消费者情感认同，形成高热度话题传播。

3. 赛事营销趋势观察

• 在地化营销：巧妙结合地域文化精神，如中国移动融入杭州宋韵文化，伊利定制亚运主题包装，打造“最熟悉的陌生人”品牌体验。
• 电子竞技营销：杭州亚运会电子竞技项目正式纳入，用户规模快速增长，品牌通过圈层整合、差异化定位实现广泛传播。
• 智能科技应用：亚运会引入大量前沿技术，如裸眼3D、AR、AI技术、低碳技术等，赋能观赛体验与品牌互动。
• 文化与ESG营销：品牌通过文化创意加深消费者认同感，如阿里云国风大片、闲鱼“低碳”主题营销，同时借助ESG理念（环境、社会责任、治理）增强品牌责任感。

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