CTR媒介智讯-杭州亚运会专题研究：赛事营销趋势及热点品牌观察-2023-49页_6mb

杭州亚运会营销趋势与品牌洞察

一、赛事营销价值与品牌策略

• 高覆盖力：亚运会覆盖超41亿全媒体受众，提供全域触达机会；高影响力赛事赞助助力品牌文化渗透，建立进取自我的品牌联想；高区隔度通过项目细分（如电竞、篮球）实现精准圈层营销。
• 核心价值：品牌通过赞助获得曝光、市场拓展、销量转化及文化资产沉淀。

二、典型品牌营销亮点

• 阿里巴巴：跨界联名（阿里云AI写真、闲鱼闲置运动会）、科技赋能（云计算转播）、绿色传播，强化本地生活服务属性。
• 饿了么：打造“美食亚运会”，通过人设化IP（金牌蓝骑士）引发情感共鸣，联名金典、KFC推动IP化营销。
• 伊利：代言人矩阵（苏炳添等）+统一视觉主题，借势体育精神传播“热爱勇立潮头”。
• 中国移动：科技营销（5G通信基建）+内容深度植入（咪咕剧场），构建“通信+亚运”场景。
• 抖音&超能：FACT+S方法论破圈，通过达人矩阵与挑战赛实现内容向货架转化。

三、赛事营销新趋势

• 在地化营销：结合杭州文化（宋韵设计、方言梗）进行本地化场景渗透。
• 电竞营销：成为年轻圈层新战场，通过联名、植入与活动裂变触达泛运动群体。
• 科技赋能：裸眼3D、数字人等技术升级观赛体验，智能亚运村实现低碳、数智化服务。
• 文化营销：阿里云《云上会英雄》等国风内容，构建品牌与文化认同。
• ESG价值：闲鱼、金典等品牌通过低碳环保议题强化责任感。

四、品牌策略共同点

• 精准人群绑定：通过项目受众分析选择触点（15-25岁Z世代、女性用户、下沉市场）。
• 多元化传播手段：OMO整合传播（线下打卡+线上话题）、IP创新（小蓝盒、盲盒经济）。
• 长期价值塑造：超越赛事周期，通过科技、文化、ESG等持续经营品牌资产。

五、营销格局变化

• 本地企业主导：超83%赞助商为浙江企业，凸显区域经济价值。
• 圈层破圈并存：既通过热搜制造话题，又深耕细分领域（如电竞+文旅）。