2023-11-15-CTR媒介智讯-杭州亚运会专题研究-赛事营销趋势及热点品牌观察_49页_15mb

赛事营销趋势及热点品牌观察总结

核心内容

杭州亚运会作为“东道主三部曲”的收官之作，不仅是一场亚洲顶尖的综合体育盛会，更是一次品牌营销的重要契机。赛事吸引了176家赞助商，总赞助金额达44亿元，创下历史最佳记录。赞助商涵盖了饮食、家居、家电、咨询服务等多个行业，其中浙江本土企业占比超过半数，体现出品牌对亚运会价值的高度认可。

主要观点

1. 赛事营销三大核心价值：

   • 高覆盖力：亚运会的传播范围广，能够有效触达大量用户。
   • 高影响力：赛事具备强大精神内核，能有效提升品牌认知和情感共鸣。
   • 高区隔度：不同赛事项目吸引不同受众群体，为品牌提供精准营销机会。

2. 品牌营销策略多样化：

   • 通过线上线下联动、IP合作、社交互动等方式提升品牌影响力。
   • 借助赛事热点，结合品牌自身特点进行创意营销，如阿里巴巴的“闲置运动会”、淘宝的“为村BA加座”等。

3. 赛事营销趋势：

   • 在地化营销：结合东道主文化，打造具有地域特色的营销活动。
   • 科技赋能：利用AI、大数据、云计算等技术提升赛事体验和品牌传播。
   • 文化营销：通过传统文化元素与现代科技结合，增强品牌的文化认同感。

关键信息

亚运会营销价值

• 赛事规模：176家赞助商，总赞助金额44亿元。
• 受众覆盖：全网传播互动量达16.78亿次，境内累计触达人次达414.23亿次。
• 品牌曝光：通过多渠道、多形式的传播，品牌曝光显著提升，有助于建立品牌联想和个性化定位。

赛事营销三大核心元素

• 之于赛事：作为“东道主三部曲”的收官，亚运会具备强大的商业价值。
• 之于传播：多终端转播、多元化内容生产、科技赋能提升传播效果。
• 之于人群：下沉市场体育热情高涨，女性运动员受到关注，Z世代成为重点人群。

赛事营销趋势

• 在地化：品牌结合东道主文化进行地域化营销，如中国移动以宋韵文化为切入点。
• 科技赋能：赛事引入AI、大数据、云计算等技术，提升观赛体验和品牌科技形象。
• 文化融合：品牌通过传统文化元素与现代科技结合，如阿里云的水墨烟云大片、伊利的《AI忆江南》等。

典型品牌营销分析

• 阿里巴巴：通过“闲置运动会”活动，结合AI技术提升品牌影响力，实现用户情感共鸣。
• 淘宝：打造“亚运e人”人设，利用明星和素人传递亚运精神，增强品牌亲和力。
• 钉钉：以“陪伴者”和“引导者”角色融入赛事，传递品牌理念。
• 饿了么：通过美食亚运会、品牌联名、UGC内容等方式，提升品牌关注度。
• 中国移动：借助咪咕平台，打造多档节目，提升品牌内容传播力。
• 支付宝：通过“线上火炬传递”、“全民上场”等活动，增强品牌与用户之间的互动。

赛事营销趋势观察

• 电子竞技项目：作为亚运会新增项目，电子竞技成为品牌营销新热点，吸引年轻受众。
• 智能科技应用：如“数字火炬手”、“智能亚运一站通”等，提升赛事科技感。
• 文化营销：通过传统文化元素，如水墨画、地域特色产品等，增强品牌文化认同。

赛事营销亮点

• 技术与内容结合：如阿里云的AI修复特展、咪咕的AR技术应用等，实现技术与内容的双重价值。
• 社交互动：通过话题营销、短视频挑战赛、UGC内容等方式，提升用户参与度和品牌曝光。
• 品牌联名：如饿了么与金典、KFC等品牌合作，打造多元化的品牌体验。

总结

杭州亚运会不仅是一场体育盛会，更是一次品牌营销的重要机遇。通过在地化、科技化、文化化的营销策略，品牌能够有效提升曝光度、市场影响力和用户认同感。未来，赛事营销将继续向多元化、精准化、科技化方向发展，为品牌提供更广阔的市场空间和传播机会。