巨量：不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书-副本_53页_12mb

巨量引擎娱乐营销白皮书总结

核心内容概述

本白皮书探讨了娱乐营销在互联网时代的发展趋势及巨量引擎平台在其中的重要作用。随着用户对娱乐内容的持续关注和互动，品牌营销逐渐从传统的曝光模式转向“品效销一体化”模式，即通过娱乐内容实现品牌建设、效果传播和销售转化的全链路整合。巨量引擎平台凭借其多元化的娱乐内容生态、丰富的互动产品和高效的转化工具，成为品牌进行娱乐营销的首选媒介。

主要观点

1. 娱乐内容的高热度与互动性

• 抖音、今日头条和西瓜视频是主要的娱乐内容消费平台，2021年抖音娱乐内容播放量超5900亿次，互动量显著增长。
• 抖音用户对娱乐内容的参与度高，2021年#娱乐相关话题超23万个，吸引了超过1120万用户参与。
• 娱乐内容已成为用户日常生活中不可或缺的一部分，品牌通过娱乐内容与消费者建立情感连接，进而提升品牌信任度。

2. 娱乐营销的进化

• 娱乐营销经历了从“大曝光时代”到“内容化时代”、“强互动时代”再到“一体化时代”的演变。
• 品牌越来越重视内容与用户的互动，通过短视频、直播等形式实现用户参与、互动与转化。
• 品效销一体化模式强调品牌与消费者的互动，使营销链路更加完整和高效。

3. 巨量引擎的平台优势

• 巨量引擎平台拥有丰富的娱乐内容资源，包括电影、电视剧、综艺、明星等，为品牌提供多元化的营销场景。
• 平台具备强大的内容生产能力，如抖音短剧、自制综艺等，为品牌营销提供了更多互动机会。
• 巨量引擎通过整合内容与营销链路，帮助品牌实现从内容生产、传播到转化的全链路管理。

关键信息

娱乐内容形式与用户互动

• 电影：2021年中国电影总票房达472.58亿元，国产电影占比84.49%，抖音电影播放量超5900亿次，增速达72%。
• 电视剧：2021年电视剧播放量超1500亿次，增速达115%，主旋律剧集如《觉醒年代》、《山海情》受到广泛关注。
• 综艺：2021年综艺内容发布量达428档，其中抖音自制综艺如《为歌而赞》、《点赞！达人秀》等成为品牌营销的新亮点。

用户画像与互动数据

• 抖音娱乐兴趣用户数量稳定增长，月均点赞娱乐内容用户超3亿。
• 抖音用户中，18-23岁及24-30岁群体为主要内容消费主力，占比达70%。
• 娱乐内容创作者数量持续增长，2021年抖音娱乐达人超9.2万，今日头条娱乐达人超1.7万。
• 娱乐达人粉丝量不断上升，抖音娱乐达人去重粉丝量超4.8亿，今日头条超4.7亿。

品效销一体化营销链路

• “品”：通过综艺、短剧、明星等内容实现品牌曝光与情感共鸣。
• “效”：将流量引导至私域，完成用户留存、转化与品牌经营。
• “销”：借助直播、电商等工具实现销售转化，提升品牌转化效率。
• 品效销一体化链路通过巨量云图、巨量星图等工具，实现对5A人群的精准分析与转化。

品牌案例

• 《为歌而赞》：作为首档抖音台网联动综艺，节目播放量超161亿次，品牌热度提升3.44倍，君乐宝在合作期间销量环比增长超200%。
• 《点赞！达人秀》：通过互动形式实现全民参与，节目播放量超9.2亿，GMV增长10倍，成为母婴品类TOP1品牌。

总结

巨量引擎平台通过构建“品效销一体化”营销链路，帮助品牌实现从内容生产到用户互动再到销售转化的全链条管理。平台丰富的娱乐内容生态、多元的互动形式和高效的转化工具，使其成为品牌在一体化时代进行娱乐营销的重要媒介。品牌主在选择媒介时，应关注内容的多样性、用户的互动性以及平台的转化能力，以实现更高效的营销效果。