不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书-53页_12mb

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2022巨量引擎娱乐营销白皮书总结

前言

随着互联网的发展，品牌通过娱乐内容进行营销已成为一种趋势。从传统的明星代言、电视剧植入到如今的“品效销一体化”营销，品牌主逐渐意识到消费者对内容互动和情感共鸣的重视。巨量引擎凭借其丰富的娱乐内容生态和互动产品，成为品牌进行娱乐营销的优选平台。

娱乐营销的进化

娱乐营销从“大曝光时代”逐步演进为“一体化时代”，品牌在内容生产、传播与转化的全链路中实现更高效的营销效果。以下是娱乐营销的几个阶段：

• 大曝光时代：以传统媒体为主，强调内容与营销的界限。
• 内容化时代：内容与营销融合，内容即广告。
• 强互动时代：短视频平台崛起，推动全民参与和互动。
• 一体化时代：实现内容制宣播、品牌营销、私域转化一体化。

媒介的选择

在娱乐营销一体化时代，选择具备丰富娱乐内容和高互动性的媒介平台至关重要。巨量引擎平台汇聚了电影、电视剧、综艺、明星等多类型娱乐内容，同时拥有大量原创内容创作者和互动产品，为品牌提供多元的营销场景。

娱乐内容的汇聚

• 电影：2021年中国电影总票房达472.58亿元，国产电影占比达84.49%。《长津湖》、《你好，李焕英》等电影在抖音平台表现突出，播放量与互动量均呈上升趋势。
• 电视剧：2021年电视剧播放量超1500亿次，互动量增长显著，成为品牌营销的重要载体。
• 综艺：抖音自制综艺如《为歌而赞》、《点赞！达人秀》等，通过挑战赛、贴纸等互动形式增强用户参与度，形成良好的品牌传播效应。
• 明星：抖音平台明星数量超过5500位，去重粉丝量超5亿，为品牌提供了丰富的传播资源。

媒介选择后的效果

在选择媒介平台后，品牌主面临如何评估广告投放效果的问题。巨量引擎通过“品效销一体化”链路，帮助品牌实现从内容制作、传播、互动到销售转化的全流程管理。

• 品：通过综艺、短剧、明星等内容，提升品牌声量。
• 效：通过私域转化，如企业号、蓝V账号，实现用户获取和留存。
• 销：通过电商转化，如抖音小店，实现销售增长。

巨量引擎娱乐营销方法论

“品效销一体化”是巨量引擎娱乐营销的核心方法论，通过整合平台资源，实现品牌与消费者之间的高效互动和转化。

品效销一体化的基石

• 娱乐创作者：抖音娱乐达人超过9.2万，今日头条超过1.7万，覆盖电视剧、电影、综艺等多个领域。
• 内容形式：包括短视频、中视频、长视频、直播等，满足不同用户需求。
• 互动产品：如挑战赛、全民任务等，提升用户参与度和品牌传播效果。

品效销一体化的玩法

• 综艺营销：通过自制综艺，实现内容制作、宣发、播出及互动转化一体化。
• 互动层：利用互动产品，如“创可贴”、“挂件”等，增强用户参与感。
• 转化层：通过电商转化，实现销量增长，如君乐宝在《为歌而赞》期间销量环比增长200%。
• 线下场景：结合线下活动，如经销商城市路演、门店主题布景等，实现品牌与用户的深度连接。

品效销一体化的成功案例

以《为歌而赞》为例，该节目通过抖音平台实现内容制作、宣发、播出及互动转化一体化，成功提升品牌热度和销量。节目播出三个月内，君乐宝品牌热度提升3.44倍，涨粉47万，电商销量环比增长200%，成为母婴品类TOP1。

总结

巨量引擎通过“品效销一体化”方法论，为品牌主提供了从内容生产到销售转化的完整解决方案。其丰富的娱乐内容生态、多样化的互动形式及高效的转化工具，使品牌能够在一体化时代中实现更高效的营销效果。通过精准的用户画像和数据驱动，巨量引擎助力品牌在多元化的媒介平台上实现品牌价值的最大化。