不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书_53页_12mb

2022巨量引擎娱乐营销白皮书总结

核心内容

随着互联网的发展，娱乐内容成为品牌营销的重要媒介。品牌主希望通过娱乐内容与消费者建立情感连接，提升品牌可信度和转化效率。巨量引擎凭借其丰富的娱乐内容生态、多元的互动形式和高效的转化工具，成为品牌实现“品效销一体化”营销的重要平台。

主要观点

• 娱乐营销正在从传统的“大曝光时代”向“一体化时代”进化，强调内容与营销、转化的全链路整合。
• 品牌通过与娱乐内容生产者合作，实现从内容制作、宣发、互动到销售的闭环。
• 抖音、今日头条和西瓜视频等平台为品牌提供了丰富的娱乐内容形式，包括短剧、综艺、电影、明星等内容，满足不同受众的需求。
• 品牌主更关注内容的互动性、传播力和转化效果，希望在同一个平台完成品牌传播与销售转化。
• 巨量引擎的“品效销一体化”方法论，为品牌提供从内容到转化的完整解决方案，提升营销效率与效果。

关键信息

一、娱乐内容的消费趋势

• 抖音：2021年用户观看娱乐内容5.1万亿次，发布娱乐内容6.5亿条，点赞量超1039亿次。
• 娱乐话题：抖音#娱乐相关话题超23万个，吸引超过1120万用户参与。
• 电影与电视剧：电影播放量达5900亿次，电视剧播放量达1500亿次，两者在2021年分别增长72%和115%。
• 综艺：2021年抖音综艺播放量超830亿次，综艺内容发布量同比增长71%，互动量同比增长9%。

二、内容生态与用户行为

• 内容形式：抖音、今日头条、西瓜视频等平台提供短、中、长视频及直播等多种内容形式，满足不同用户偏好。
• 用户画像：
  • 抖音娱乐兴趣用户超3亿，其中18-23岁及24-30岁用户占比高。
  • 抖音娱乐达人超过9.2万，去重粉丝量超4.8亿。
  • 今日头条娱乐达人超1.7万，去重粉丝量超4.7亿。
• 性别分布：抖音娱乐兴趣用户性别分布均衡，今日头条男性用户占比稍高。

三、品牌营销与转化

• “品效销一体化”：通过整合内容、互动与转化，实现品牌传播、用户互动和销售转化的统一。
• 互动形式：包括挑战赛、全民任务、贴纸、创可贴等，提升用户参与度与品牌曝光。
• 转化效果：品牌通过抖音直播间等渠道实现高效转化，如君乐宝通过《为歌而赞》实现电商销量增长200%，蓝V涨粉47万。
• 明星与达人：明星入驻抖音超5500位，直播互动性强，带动品牌转化效率。

四、平台与品牌合作

• 自制综艺：巨量引擎通过与头部制作公司合作，推出《为歌而赞》、《点赞！达人秀》等节目，实现品效销一体化。
• 内容传播：自制综艺在抖音平台的播放量与互动量表现优异，例如《为歌而赞》在抖音平台播放量超161亿次，节目热度提升3.44倍。
• 转化案例：蓝河绵羊奶粉在《点赞！达人秀》播出期间GMV增长10倍，成为抖音平台合作案例中的典范。

总结

巨量引擎通过构建“品效销一体化”的营销链路，帮助品牌实现从内容创作到用户互动再到销售转化的全过程。平台丰富的娱乐内容生态、多样化的互动形式以及高效的转化工具，使得品牌能够在抖音、今日头条、西瓜视频等平台中，精准触达目标用户，实现营销价值的最大化。随着用户对娱乐内容的关注度持续上升，娱乐营销成为品牌实现长效增长的重要手段。