艾瑞咨询-2021年中国职业培训行业研究报告_71页_3mb

中国职业培训行业研究报告（2021）

核心内容

中国职业培训是职业教育体系的重要组成部分，与学历类职业学校教育并存，主要涵盖职业资格考试培训和人才招录考试培训。职业培训旨在弥合专业与职业之间的鸿沟，提高人才与市场适配度，通过“双证书”制度和“1+X”证书体系促进教育与就业的衔接。

主要观点

• 职业培训与职业学校教育共同构成我国职业教育体系，二者互补。
• 政策推动职业教育改革，强调职业教育与普通教育同等重要，通过“职教20条”和《职业教育法》修订等举措促进产教融合、校企合作。
• 职业培训市场规模庞大，预计2023年将达3671亿元，行业向规范化、市场化发展。
• 技术创新如直播、AI、VR/AR等将提升培训体验，OMO模式将成为发展趋势。
• 市场竞争加剧，资源向头部机构集中，中小机构面临洗牌。

关键信息

职业资格考试培训

• 2019、2020年报考人次合计约3776万和3672万，综合参培率约30%，市场规模达422亿元，线上化率54%。
• 主要包括金融财会、建筑工程、应急管理、医药护及大健康、教师资格及法考等六类考试。

人才招录考试培训

• 2020年报考人次估计达3103万，参培率约32%，市场规模达507亿元，同比增长41%。
• 主要针对公务员、事业编、教师招录等，其中公务员考试培训规模最大，占比43%。

市场规模与趋势

• 2020年整体职业培训市场规模约2700亿，受疫情影响，专业技能类培训下滑25%。
• 预计2023年市场规模将达3671亿元，行业进入新一轮快速发展阶段。
• 在线化率逐步提升，尤其是职业资格考试培训和人才招录考试培训。

行业特征与挑战

• 行业向规范化发展，政策引导下市场逐步洗牌，头部机构优势明显。
• 低线城市成为人才招录考试培训的“金矿”，线下场景仍为关键。
• 技术赋能提升培训效果，但需与市场需求对接，提升课程实用性。

分细分市场概述

金融财会类培训

• 报考人次超千万，2020年市场规模约150亿元，线上化率逐年提升。
• 在校生为高价面授课和国际证书培训的核心用户，CR5从16.3%提升至24.3%。

建筑工程类培训

• 建筑行业从业者达5366.9万人，2020年市场规模约121亿元，线上化率67%。
• 行业CR5从12.5%提升至13.4%，头部机构快速扩张。

应急管理类培训

• 报考人数达276万，2020年市场规模约85亿元，线上化率71%。
• 市场极度分散，CR5约6.5%，需进一步规范。

医药护及大健康类培训

• 潜在用户群体超千万，2020年市场规模约46亿元。
• 培训内容以理论为主，实操性不足，市场仍待发展。

司法类培训

• 法考为主要考试类型，2020年报考人数69万，市场规模约13亿元。
• 行业CR3约22%，竞争激烈，对名师依赖度高。

教师资格类培训

• 报考人数持续增加，2019年达880万，2020年市场规模约7亿元。
• 教师资格考试培训客单价较低，多作为导流产品。

行业展望

• 资本和技术正向职业培训领域渗透，推动行业发展。
• 课程体验将因技术发展而提升，OMO模式快速发展。
• 行业机会在于与职业学校合作、提升实操培训、提高通过率。
• 竞争格局将向头部企业集中，规范化不足的机构将被淘汰。

政策与市场趋势

• 政策支持职业教育改革，推动行业向规范化、市场化发展。
• 职业资格目录不断调整，提升证书含金量和市场认可度。
• 评价权向社会主体下放，推动市场公平竞争。
• 未来3年职业培训行业CAGR预计为18%，发展空间广阔。

总结

职业培训行业正处于改革和发展的关键时期，政策推动和市场需求共同作用下，行业迎来新的增长机遇。随着技术的不断渗透，课程体验将得到提升，OMO模式成为趋势。行业集中度提升，头部企业将占据更大市场份额，同时面临更高竞争压力。职业培训的未来发展将更加注重质量、效率和市场适配，推动我国职业教育体系的完善与优化。