20250906-两比特_北京_科技-2025暑期档长剧集网播表现洞察_17页_1mb

2025暑期档长剧集网播表现总结

研究范围与数据定义

报告基于云合·四象分析系统，聚焦正片有效播放（如集均V30），覆盖PC端、移动端及OTT端八大平台。集均V30定义为每集30天累计有效播放除以集数，用于对比长剧播放表现。

高光盘点

2025暑期档共6部剧正片有效播放破10亿：《藏海传》、《以法之名》、《生万物》表现最佳。《藏海传》总播放超13亿；《以法之名》为暑期档首款现实主义司法廷题材剧；《生万物》上线后市占率频繁突破40%，集均V30超3000万。角色方面，《生万物》中的宁绣绣（杨幂饰）霸屏指数达百万级，创个人记录。

行业趋势

国产新剧上新规模缩减，但独播剧占比增至83%，台网联播比例稳定，内容以古装爱情、司法刑侦等现实主义题材领先。限免活动成为长尾运营关键，推动老剧流量反弹。播出节奏加快，60%新剧首周解锁半剧，2周全剧，满足用户追剧需求。

总体来看，2025暑期档内容趋向多样化与高效运营，并通过数据驱动提升市场表现。