20160424-兴业证券-体育周报：体育大数据—重构体育产业未来_1mb

体育行业周报总结

核心内容

本报告为兴业证券发布的《体育大数据重构体育产业未来》周报，主要围绕体育行业近期表现、重点公司动态、行业政策变化以及体育大数据对体育产业的深远影响展开。报告指出，体育大数据正逐步改变体育产业的管理方式、决策方式、训练质量和观看体验，未来将成为推动体育行业发展的关键因素。

主要观点

1. 体育行业表现

   • 本周中证体育指数下跌6.35%，相对沪深300指数的跌幅更大，表明体育板块整体表现不佳。
   • 国内体育个股中，浔兴股份和奥拓电子涨幅领先，而道博股份、华录百纳和莱茵体育跌幅较大。
   • 海外体育个股中，智美体育涨幅最大，达25.30%，而李宁、匹克体育等跌幅明显。

2. 体育行业动态

   • 中国篮协与智美体育签约，智美体育获得NBL联赛4年1.8亿运营权。
   • 里约奥运会圣火采集仪式于4月21日举行。
   • 分众传媒计划投资2亿元设立体育有限合伙公司。
   • 35支金牌国家队集中招商，推动体育资源商业化进程。
   • ZEPP发布新产品，推动智能硬件在体育领域的应用。

3. 行业政策变化

   • 中国足协发布新规定，包括取消转会手续费、球员年龄限制等，推动职业足球发展。
   • 《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》提出提升体育场地数量和建立业余足球体系，推动体育产业发展。

4. 体育大数据应用

   • 大数据在体育领域的影响日益扩大，从改变球队管理模式、教练决策方式、运动员训练质量到提升球迷观看体验。
   • 大数据具备“4V”特征（Volume, Velocity, Variety, Value），其核心在于数据预测与分析。
   • 国外体育大数据服务商已形成成熟的产业链和商业模式，而国内仍处于发展初期。

关键信息

体育大数据产业链与商业模式

• 入口：数据采集，如赛事版权方授权、智能硬件与可穿戴设备。
• 解决方案：数据建模、分析、预测，涉及算法、机器学习、自然语言处理等。
• 商业价值：数据产品化，提供可视化服务，服务于B端（俱乐部、媒体、博彩公司）和C端（球员、球迷、彩迷）。

国外体育大数据服务提供商

• IBM：从网球切入，通过并购和技术积累，成为全球领先的体育大数据服务商，提供数据分析、可视化、数据报告等服务。
• Sportradar：瑞士公司，全球领先的体育数据提供商，主要面向媒体和博彩市场。
• Perform：英国公司，通过收购OPTA和RunningBall，成为全球主要体育数据内容提供商。
• 其他公司：如RunningBall、OPTA、AMISCO等，均在体育数据采集、分析和应用方面具有优势。

国内体育大数据发展现状

• 搜达足球：国内最早的足球数据公司，与OPTA合作，提供赛事数据、赛后分析等。
• 上海创冰：提供职业球队和媒体数据服务，业务重心在B端。
• 领先体育：与电视台合作较多，具备一定的电视数据采集能力。
• OpenPlay：专注于业余足球数据，人工采集成本较高。
• 雷达体育：Sportradar的中方合作机构，专注于足球博彩数据。
• 乐球体育：国内首个体育大数据平台，整合赛事组织、队员社交、大健康、体育用品电商、体育培训等。

体育产业重点公司分析

• 莱茵体育：体育产业龙头之一，运营斯坦科维奇杯等赛事，与中国体育报业总社合作。
• 互动娱乐：收购西甲西班牙人球队，成为A股首家拥有海外足球队的公司。
• 雷曼股份：中国足协战略合作伙伴，拥有LED体育产品及服务，推出“第12人”APP。
• 道博股份：布局大体育产业，涵盖赛事运营、体育版权、体育旅游等。
• 华录百纳：运营欧洲篮球冠军联赛、冬奥会等赛事。
• 国旅联合：体育文化旅游领域积极拓展，借助并购基金发展。
• 贵人鸟：布局体育产业，战略投资虎扑体育。
• 中体产业：体育总局旗下平台，体育产业龙头之一。
• 探路者：户外装备龙头，进军冰雪领域。
• 智美集团：打造体育健康数据平台，推动O2O融合发展。
• 博克森：主营体育赛事版权发行和媒体服务，拥有搏击类赛事版权。
• 欧迅体育：专注体育组织市场推广、赛事策划和运营。
• 体育之窗：融合场馆和版权资源，打造体育运营平台。

未来展望

体育大数据作为互联网大数据的第四极，具备巨大发展潜力。国内体育大数据市场仍处于入口争夺和数据积累的初期阶段，短期可能面临烧钱现象。但长期来看，随着政策支持和市场拓展，体育大数据有望成为体育产业发展的新引擎，带动相关细分领域快速成长。