物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路_53页_3mb

物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路总结

核心内容

《物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路》聚焦于物联网技术对营销行业的深刻变革，提出物联网营销是数字营销的高级形态，将推动营销从传统模式向智能化、精准化、去中心化和融合化方向发展。白皮书从中国现代消费与市场营销变迁史出发，分析了物联网营销的技术要素、产业链变革及未来趋势，为行业提供发展思路和方向指引。

主要观点

• 消费与营销的演变：从1958年开始，中国消费行为经历了五大阶段，从流动性约束消费到新消费主义，消费者逐渐从大众走向精众，消费体验和品牌价值共鸣成为关注重点。

• 物联网营销的定义：物联网营销是基于万物互联、大数据、人工智能、区块链等技术的新型营销模式，以科技为核心，目标是提升营销效率、降低成本和增强用户体验。

• 技术支撑物联网营销：

  • 5G：为物联网营销提供高速率、低时延和大规模连接能力，推动营销智能化升级。
  • 数据：作为物联网营销的核心基础，数据支撑精准投放、用户画像和营销效果评估。
  • 云计算 + 边缘计算：提升数据处理效率，实现实时分析和智能决策。
  • 人工智能：推动营销自动化，从策略制定到创意生产、效果验证，AI贯穿全过程。
  • 区块链：实现营销交易透明化，优化数据资产和供应链管理。

• 物联网营销的五大特点：

  1. 无界营销：线上线下融合，打破时空限制。
  2. 差异化营销：基于大数据和用户行为实现精准营销。
  3. 链条化营销：从生产到销售，实现全链条自动化。
  4. 一体化营销：融合多渠道和多场景，提供统一服务。
  5. 创新营销：融合多媒体、智能技术，提升营销效率与用户体验。

关键信息

中国物联网建设现状

• 物联网作为新一代信息技术的重要组成部分，已被纳入国家发展战略。
• 从2010年开始，中国物联网建设逐步推进，政策支持不断加强。
• 预计到2025年，中国物联网连接量将增至199亿，推动产业数字化。

物联网营销的定义与目标

• 物联网营销是数字营销的一种高级形式，强调精准投放、用户互动和品牌价值。
• 它以技术为驱动，实现营销过程的自动化、智能化和数据化。

物联网营销技术要素

• 5G：提升数据传输效率，实现实时营销。
• 数据：是实现精准营销和用户画像的基础。
• 云计算 + 边缘计算：提升数据处理效率，优化营销策略。
• 人工智能：实现营销自动化，优化用户体验。
• 区块链：增强营销透明度，优化数据和供应链管理。

物联网营销产业链分析

• 传统营销产业链：包含广告主、媒体、场所方、代理商、投放平台等角色，具有中心化、标准化、分散化和初级数字化等特点。
• 物联网营销产业链：趋向去媒介化、去中心化、融合化和智能化，形成以智能营销服务方和技术支持方为核心的新型生态。

未来展望

• 物联网营销将推动数字营销迈入Martech 2.0时代，实现营销自动化与智能化。
• 5G、人工智能、区块链等技术的融合将提升营销效率，优化用户体验，推动企业实现去中心化和智能化转型。
• 随着数字经济的发展，物联网营销将成为推动中国经济转型的重要力量，助力产业高质量发展。

结论

物联网营销是一场思维与产业的双重革命，它将重新定义营销边界，提升营销效率，增强用户体验，并推动整个产业链的数字化和智能化。在政策支持、技术发展和市场需求的共同作用下，物联网营销将成为未来营销的重要方向，引领数字营销进入新的发展阶段。