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物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路总结

核心内容

《物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路》聚焦于物联网技术如何推动营销行业进入新的发展阶段。随着5G、人工智能、大数据、云计算、区块链和边缘计算等技术的成熟，营销正从传统的线性模式转向更加智能化、数据驱动的物联网营销模式。白皮书指出，物联网营销不仅改变了消费者的决策路径，也重构了营销产业链，推动了数字营销向Martech 2.0演进。

主要观点

• 消费与营销变迁：中国现代消费行为经历了从流动性约束消费到新消费主义的演变，营销模式也从以产品为中心转向以消费者为中心，并逐步进入数字化、智能化阶段。
• 物联网营销定义：物联网营销是数字营销的一种新形式，强调万物互联、场景融合、数据驱动，以提升用户体验和实现精准营销为目标。
• 技术要素：5G、数据、云计算与边缘计算、人工智能、区块链是推动物联网营销的关键技术要素，它们分别支撑了高效传输、数据支撑、高效处理、自动化营销和交易透明化。
• 营销模式变革：物联网营销将打破传统线上线下的界限，实现无界营销、差异化营销、链条化营销、一体化营销和创新营销。
• 产业链重构：物联网营销将推动传统营销产业链向去媒介化、去中心化、融合化和智能化方向发展，形成更加高效、灵活和数据驱动的营销生态。

关键信息

1. 中国现代消费与市场营销变迁史

• 1958–1977年：流动性约束消费时期，消费者行为受计划经济影响，消费自由度低。
• 1978–1991年：理性化消费过渡时期，消费行为逐渐由计划经济向市场经济转变。
• 1992–2007年：新古典消费时期，消费行为趋于自由化，追求效用最大化。
• 2008–2016年：消费杠杆化时期，消费行为呈现跨期消费和消费信贷化特征。
• 2017年至今：新消费时期，消费者更加注重体验和品牌价值，形成“新消费主义”。

2. 物联网营销技术要素

• 5G技术：提供高速率、低时延、大规模连接能力，是物联网营销发展的基础。
• 数据支撑：数据是物联网营销实现智能化、自动化的关键，分为大数据和小数据。
• 云计算 + 边缘计算：提升数据处理效率，实现数据的实时分析和智能决策。
• 人工智能：推动营销自动化，实现精准投放、内容优化和用户画像分析。
• 区块链：保障交易透明化和数据安全性，实现去中心化营销。

3. 物联网营销产业链分析

传统营销产业链特点

• 中心化：数据、流量、渠道被媒体或大科技公司垄断。
• 标准化：产业链条完善，各环节基本实现标准化输出。
• 分散化：参与方众多，缺乏龙头效应，整体效率较低。
• 初级数字化：线上营销已基本完成数字化，线下仍处于起步阶段。

物联网营销产业链特点

• 去媒介化：万物皆媒，媒体不再是稀缺资源，营销不再局限于特定渠道。
• 去中心化：技术赋能下，营销过程更加开放和灵活，企业可自主进行营销和传播。
• 融合化：线上线下融合，营销走向多渠道、多屏互动、跨时空互动。
• 智能化：企业与消费者基于技术进行互动，实现精准营销和提升体验。

4. 物联网营销场景案例

• 个人终端：通过智能设备获取用户数据，实现个性化营销。
• 智能家居：利用物联网和人工智能技术优化用户生活体验，推动精准营销。
• 智能社区：社区环境与营销场景融合，提升品牌曝光和用户互动。
• 智能出行：通过交通设备和数据实现广告精准投放和实时互动。
• 智慧商圈：结合线上线下数据，实现商圈内的智能营销和场景优化。
• 智能城市：城市基础设施与营销融合，推动城市级的营销创新。
• 产业物联：通过物联网技术实现供应链的智能化管理，提升整体运营效率。

5. 结论与展望

• 物联网营销将推动中国数字经济转型，提升服务业数字化能力，赋能高质量发展。
• 随着5G、人工智能、区块链等技术的发展，物联网营销将迈入Martech 2.0时代，实现自动化营销。
• 未来，物联网营销将促进企业与消费者的深度互动，实现精准化、智能化和高效化营销，提升用户体验和营销效率。

总结

《物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路》揭示了中国营销行业从传统到数字化再到物联网的演变趋势。物联网营销将重新定义广告媒介，推动产业数字化转型，并通过技术赋能实现营销的智能化、精准化和高效化。随着技术的不断进步和政策的持续支持，物联网营销将在未来发挥更大作用，成为数字经济的重要组成部分。