易观-2018年上半年95后网民行为分析-2018.11.19-40页-3mb

2018年上半年95后网民行为分析总结

核心内容

2018年上半年，对95后网民行为的分析主要聚焦于他们的社交行为、消费习惯和兴趣爱好等方面。95后作为中国移动互联网的原住民，其行为模式展现出独特的特征，如对社交工具的偏好、消费理念的转变以及对新兴娱乐形式的热衷。

主要观点

• 社交行为：95后更倾向于使用QQ而非微信，认为QQ能提供更多的归属感和安全感。他们也对陌生人社交和创新社交模式表现出较高的尝试意愿，如陌陌、最右、Soul等应用在95后群体中用户增长显著。
• 消费习惯：95后用户具有强烈的兴趣付费意愿，约82%的用户为兴趣付费。他们追求高品质和高效率，对价格不敏感，更重视内容与体验。社交电商和短视频平台在他们的消费行为中占据重要地位。
• 兴趣爱好：95后对短视频、二次元文化、游戏等兴趣浓厚，倾向于高质量、精炼的内容。他们对虚拟物品和娱乐内容的消费意愿强烈，且对知识付费平台如知乎表现出较高的参与度。

关键信息

95后网民概况

• 95后网民整体规模占整体网民的11%，但高活跃领域占比达37%。
• 95后以学生和初入职场的白领为主，性别分布均衡。
• 他们向低线级城市下沉，显示出对政策、房价、消费等更具竞争优势的区域的偏好。

设备使用偏好

• 一线城市用户更倾向于使用华为，而低线级城市用户则偏好OV，这反映了不同城市层级的消费习惯差异。

社交方式

• 95后在社交平台上表现出独特的偏好，如QQ、微博、知乎等，显示出对社区氛围、内容质量与互动性的重视。
• 微博在95后用户中增长迅速，成为他们获取热点新闻和关注明星、KOL的主要渠道。

消费理念

• 95后消费理念为“始于颜值，忠于内涵”，重视产品质量和内容价值。
• 他们对快递的效率要求较高，34%的用户希望商品当天送达。
• 在高风险金融领域，如理财产品和信贷产品，95后表现出较强的参与意愿。

兴趣爱好

• 95后对二次元文化表现出浓厚兴趣，漫画和动画类应用用户增长显著。
• 短视频平台如抖音、快手等在95后中非常流行，显示出他们对高质量、精炼内容的追求。
• 游戏是95后的重要娱乐方式，他们更注重游戏品质和沉浸感，倾向于烧脑类游戏。

附录：95后用户各领域增速排行榜

电商领域

社交领域

综合视频领域

二次元领域

城市出行领域

生活服务领域

直播领域

游戏领域

K歌电台领域

数据说明

• 所有数据来源于易观千帆的独立APP用户行为监测，不包括APP之外的调用数据。
• 数据覆盖了23.6亿累计装机用户和5.93亿活跃用户，采用自主研发的enfoTech技术进行分析。
• 95后群体在多个领域表现出较高的活跃度和增长潜力，显示出其在移动互联网中的重要地位。