品牌价值-最有价值和最强大的菲律宾品牌20强的2023年度报告（英）-2023.7-34页_24mb

菲律宾品牌年度报告摘要（Brand Finance Philippines 2023）

前言

• 品牌价值与企业的成功密切相关，包括客户需求、技术创新、服务升级、市场洞察和执行力。
• 报告基于超过10万全球消费者的调研数据（含逾2.5万名亚太市场受访者），结合财务分析来评估品牌价值。

排名分析

银行品牌表现

• 所有2022年上榜的菲律宾银行品牌价值均增长，5个品牌首次进入Top 20。
• BDO 品牌价值增长49%至22亿美元，领先。
• 数字化转型提升服务体验：如BDO推出移动支付应用和CRM系统，各银行加强与国际支付平台合作。

电信与服务业

• PLDT 维持菲律宾最具价值品牌（26亿美元），排名未变但品牌强度评级下降。
• Globe Telecom 为品牌强度最高的品牌（AAA评级），但品牌价值因汇率影响下降2.2%。

快速增长品牌

• Jollibee 品牌价值增长53%，跃居第4位，成为增长最快的菲律宾品牌。
• 通过精准营销（如“Thank you for the Joy of Reunion”活动）及数字化金融服务（如GCash）推动增长。

可持续性

• 报告强调可持续性对品牌价值的影响，设立了**可持续性感知价值（SPV）**指标。
• 菲律宾航空（Philippine Airlines） 在可持续性感知得分（SPS）方面得分最高。
• PLDT 和 菲律宾航空 分别拥有菲律宾本地品牌中最高的SPV，前者为2.22亿美元。

方法论

• 品牌价值计算方法：采用特许权使用费减免法（Royalty Relief Method）。
• 品牌强度指数（BSI）：基于消费者调研、品牌形象、商业表现等三个支柱构建。
• 估值考量可持续性，直接影响品牌在市场中的认知与价值。

其他品牌亮点

• 其他表现突出品牌：Ayala Land（房地产）、Manila Electric（能源）、Petron（石油）、Bear Brand（食品）。

结语

• 哲学家电子金融（Brand Finance）旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”，通过量化品牌价值帮助企业优化战略。
• 哲学家电子金融提供的品牌评估与咨询帮助企业提升品牌价值并推动盈利最大化。