品牌价值-最有价值和最强大的酒精饮料品牌2023年度报告（英）-2023.7-72页_23mb

2023年度酒精饮料品牌价值报告总结

Beer（啤酒类别）

• Heineken 成为全球最具价值啤酒品牌，估值达76亿美元，品牌表现稳定增长，部分得益于产品创新及消费者对高品质啤酒的需求提升。
• Asahi 以48.4亿美元估值荣膺全球最强啤酒品牌，品牌强度指数（BSI）达AAA+，可持续发展评分高居第一。
• Tsingtao 和 Zhujiang 呈爆发性增长，分别实现14%和39%的估值增幅，是中国啤酒市场增长的重要代表。

Spirits（烈酒类别）

• Moutai 继续成为全球最具价值烈酒品牌，估值高达497亿美元，并维持AAA+品牌强度，中国市场保持核心地位。
• Wuliangye 阶值增长，品牌强度提升至AAA+，实现价值达303亿美元。
• 1800 和 Casamigos 成为增长最快的烈酒品牌，估值双双翻倍，得益于产品响应市场对高品质和独特性烈酒需求的增长。

Wine（葡萄酒类别）

• Moët & Chandon 卽将在本年度初次估值下降后，重回13亿美元估值顶峰，成为葡萄酒及香槟类首位品牌。
• Changyu 即使在全球葡萄酒市场波动中，仍强势增长33%，为行业树立新标准。
• Penfolds 在本年度增长48%，品牌交易对象扩展全球，技术革新为品牌注入新生命。

总体趋势

• 可持续性和社会责任成为品牌核心竞争力的重要元素。
• 青年消费者对酒精饮品的口味偏好趋向上升，对产品品质和价格比极为关注。
• 品牌国际化战略持续深化，特别是在中国白酒品牌全球渗透方面。

数据来源与方法

• 估值基于行业独创的“许可费减免模式”（Royalty Relief），反映实际品牌盈利能力。
• 透明且结构严格的品牌评价体系，包括市场营销支出、消费者认知度和商业表现评估，构成了BSI指数的基础。