2019年西瓜视频用户洞察报告_66页_10mb

西瓜视频用户洞察报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，时间为2019年9月。报告分析了西瓜视频在2018年1月至2019年6月期间的用户行为、内容表现及市场地位，涵盖多个视频分类如影视、游戏、音乐、美食、综艺、时尚、母婴等。

主要观点

1. 用户使用行为

• 用户增长迅速：2019年上半年用户数量同比增长123%，6月份涨幅高达205%。
• 用户分布：男性用户占比略高，40岁以下用户占70%以上；高线城市用户占比增加，广东用户数量最多。
• 用户特征：用户群体年轻化、高线化趋势明显，18-30岁人群占比提高4.4%。
• 用户偏好：女性对时尚、母婴类视频偏好明显，95后女性对美食类视频关注度高；高线城市女性对综艺类视频兴趣度最高。

2. 内容表现

• 视频数量增长：2019年上半年视频数量同比增长164%，有效播放量占比由10.7%增长至26.6%。
• 内容质量提升：用户对内容的认可度提高，平均点赞量和分享量分别同比增长35.3%和75%。
• 热门内容：
  • 影视类：播放量最高，影视类视频数量占总视频数量的24.8%，同比增长6.2倍。
  • 游戏类：用户喜爱度高，平均点赞量领先。
  • 美食类：视频数量同比增长190%，搜街探店类视频增长374%。
  • 综艺类：视频数量同比增长402%，有效播放量占比持续提高。
  • 时尚类：视频数量同比增长96.1%，女性群体兴趣度高。
  • 母婴类：视频数量同比增长42.4%，90后女性兴趣度最高。

3. 作者表现

• 头部作者：影视类作者如“香蕉剧中典”、“炫酷影视圈”、“佳韵社”、“超级娱乐传送门”粉丝量均超过300万。
• 游戏类作者：如“老撕鸡”、“正经的江叔”、“陈大白”粉丝量均超过300万。
• 音乐类作者：如“靓声”、“东北关姐”、“音乐小魔王”粉丝量均超过百万。
• 美食类作者：如“美食作家王刚”、“桃白柏”、“山药视频”粉丝量均超过百万。
• 综艺类作者：如“密子君”、“王曼一”粉丝量均超过百万。

4. 品牌表现

• 汽车类：国产品牌占据视频量TOP100的44个席位，但头部流量仍由国外品牌主导。
• 美妆类：国内品牌如WIS、完美日记、自然堂等表现突出，国外品牌如香奈儿、兰蔻、资生堂等仍占主导地位。
• 母婴类：用户关注点集中在洗护、奶粉、纸尿裤等品牌。

关键信息

1. 市场地位

• 西瓜视频在移动视频行业中具有领先优势，人均单日使用时长和使用次数分别位居第一和第二。
• 短视频领域中，西瓜视频在使用时长占比和使用频次占比方面均表现优异。

2. 用户增长与分布

• 用户数量增长迅速，6月份涨幅高达205%。
• 广东用户数量最多，高线城市用户占比增加。
• 男性用户占比略高，40岁以下用户占70%以上。

3. 内容增长与质量

• 视频数量增长迅速，有效播放量占比显著提升。
• 用户对内容的认可度提高，点赞和分享量持续增长。
• 美食、综艺、时尚类视频最受用户欢迎，且增长显著。

4. 作者与品牌表现

• 头部作者集中在影视、游戏、美食、综艺等类别。
• 国产品牌在视频量中占比较高，但在头部流量上仍需努力。
• 美妆、母婴类内容中，国内品牌表现突出。

持机与换机分析

• 持机量TOP10：2019年华为、荣耀、小米等国产手机占据主要位置。
• 换机趋势：
  • 华为系用户忠诚度高，华为用户换机首选为华为，其次为荣耀；荣耀用户换机首选为荣耀，其次为华为。
  • 苹果用户忠诚度仍居首位，三星用户换机首选为华为。
  • 国产高端机正在瓜分苹果用户，但苹果的“真香定律”依然存在。

总结

西瓜视频在2019年表现出强劲的用户增长和内容表现，尤其在影视、游戏、美食、综艺等类别中占据领先地位。用户群体年轻化、高线化趋势明显，女性用户对时尚、母婴类内容兴趣浓厚。国产手机品牌在用户持机和换机中表现出强大凝聚力，而苹果品牌仍保持较高忠诚度。内容质量与用户偏好不断变化，品牌价值成为用户换机的重要考虑因素。