2017-新生代精神消费系列报告之五（下篇）：IP40阶段：世界观为先，打造美丽新世界_30页_2mb

新生代精神消费与IP4.0发展分析

核心内容

本报告分析了IP4.0阶段的产业发展趋势，聚焦于世界观构建在IP开发中的关键作用。报告指出，IP1.0和IP2.0主要集中在内容改编和影游联动，而IP4.0则强调基于统一世界观的多领域、跨平台深度开发，形成强大的泛娱乐产业链。以漫威电影宇宙和《九州》系列为例，展示了世界级IP开发的成功模式和中国本土IP的产业化潜力。

主要观点

• IP4.0的定义与重要性：IP4.0强调以世界观为核心，构建跨媒介、跨领域的泛娱乐生态，通过内容延展与产业链整合，实现IP价值最大化。
• 漫威的IP4.0模式：漫威通过建立统一的世界观，逐步实现从单个IP到多IP联动的转变，成功打造了电影宇宙。其模式包括：内容IP的打磨、产业链的延伸、用户与IP的深度绑定、以及全球化布局。
• 《九州》的本土IP4.0潜力：《九州》系列作为中国本土世界观的代表，拥有深厚的东方文化底蕴，具备实现IP4.0产业化的条件。其内容与影视化已初见成效，未来有望形成完整的产业链。
• 中国IP产业现状：中国IP大多停留在IP1.0和IP2.0阶段，缺乏系统性世界观构建。《九州》的出现为IP4.0提供了可能性，同时也有其他IP如《三体》正在逐步走向影视化与游戏化。

关键信息

世界观的构成

世界观由三个核心要素构成：

• 世：时间线与历史设定，包括经济、文化、社会、宗教等。
• 界：空间设定，包括地理、自然等元素。
• 观：价值观与哲学设定，体现文化和思想传播的核心。

漫威电影宇宙的发展阶段

• 第一阶段：集结优质IP，如《钢铁侠》、《美国队长》等。
• 第二阶段：引入新世界，如《银河护卫队》与《复仇者联盟》的交集。
• 第三阶段：扩展未知英雄，如《黑豹》、《惊奇队长》等。

《九州》的世界观构建

• 九州之世：设定为中华传统朝代体系，包括燮朝、晁朝、贵朝等。
• 九州之界：分为九个星域，分别对应不同地理与自然环境。
• 九州之观：借鉴《山海经》等古籍，融合东方哲学与文化。

产业链布局与投资标的

• 中化岩土：参股九州梦工厂，涉足文化产业。
• 游族网络：打造《三体》超级IP，承包影游联动。
• 慈文传媒：投资《三体》电影，拓展影视产业链。
• 阿忒加：专注世界观具象化设计，提供IP综合解决方案。

产业运作模式

• 内容IP打造：通过高质量内容与个性化角色塑造，形成IP品牌。
• 产业链延伸：包括影视、游戏、动漫、音乐、周边等，实现多平台变现。
• 跨界合作：如漫威与迪士尼的协同、九州与ART+的合作，推动IP多维度发展。
• 用户中心化：围绕用户需求进行内容创作与产品设计，提高用户粘性与转化率。

投资逻辑与建议

• 投资IP4.0：关注具备完整世界观构建能力的公司，推动IP向泛娱乐产业链延伸。
• 标的推荐：中化岩土、游族网络、慈文传媒、阿忒加等，具备较强的IP开发与产业链布局能力。
• 估值参考：基于2016年5月10日数据，各标的估值与盈利预测提供了投资参考。

图表与数据

• 漫威电影宇宙：涵盖多个阶段与作品，展示了其从单IP到多IP联动的演变过程。
• 《九州》影视化作品：包括《华胥引》、《海上牧云记》、《天空城》等，逐步实现IP变现。
• 产业链延伸：如《三体》电影与游戏的开发，体现了IP的多领域扩展能力。

总结

IP4.0模式强调世界观构建与产业链整合，是未来IP开发的重要方向。漫威通过系统化世界观构建实现了电影宇宙的成功，而《九州》则展示了中国本土IP发展的潜力。在这一模式下，IP不再局限于单一媒介，而是通过多领域、跨平台的开发，形成强大的文化影响力与商业价值。投资IP4.0需关注具备内容打造能力与产业链整合经验的公司，如中化岩土、游族网络、慈文传媒等，它们在IP开发与泛娱乐产业布局方面具备显著优势。