2022-11-16-Mob研究院-2022年中国宠物消费洞察报告_32页_2mb

2022年中国宠物消费洞察报告总结

行业现状概览

2022年，中国宠物经济正处于快速发展期，市场规模已突破2490亿元。宠物猫数量超过宠物狗，成为“国民第一宠物”，分别占市场总量的59.5%和51.7%。宠物医疗市场作为第二大消费领域，其诊疗服务凭借75.8%的渗透率成为消费占比最高的细分品类。

养宠人群基础画像

• 年龄分布：以90后为主，超七成养宠时间超过两年。
• 职业分布：以企业白领为主，近六成具有高学历、高收入。
• 性别分布：男性养宠比例显著上升，近四成。
• 婚姻与生育状况：近半数养宠人群已婚，且近半数未生育；空巢家庭和丁克家庭更倾向于将宠物视为家庭成员。

养宠人群消费偏好

• 消费品类：宠物口粮、医疗、洗护美容为消费前三项。
• 购买渠道：线上购买宠物主粮、零食、驱虫药、娱乐玩具，线下消费医疗类商品。
• 品牌偏好：国产品牌在宠物主粮、用品、零食等细分类目中逐渐受到青睐，部分国产品牌如麦富迪、顽皮、伯纳天纯等已形成较强市场竞争力。
• 消费金额：单只宠物平均消费金额较高，宠物医疗类消费金额占比显著。
• 宠物保险：仅三成宠物主购买宠物保险，主要选择平安财险和太平洋保险，价格区间多为500-1000元。

宠物消费趋势分析

智能化、品质化、一体化、即时化、场景化

• 智能化：宠物智能用品如饮水机、摄像头、喂食器等渗透率提升，成为宠物主的首选。
• 品质化：国产宠物食品品牌通过精细化定位、品质提升和品牌营销，逐步抢占高端市场。
• 一体化：连锁型全渠道宠物商超成为主流趋势，提供一站式服务。
• 即时零售：疫情推动下，线上即时零售迅速发展，美团闪购宠物品类成交额CAGR达145%。
• 场景化：宠物服务新业态不断涌现，如宠物友好商场、宠物露营、宠物婚介、宠物侦探、宠物殡葬等，满足养宠人群日益多元化的情感和生活需求。

养宠人群行为特征

• 兴趣广泛：养宠人群常为宠物海淘商品，偏好电影、旅游、社交等活动。
• 线上问诊：超六成宠物主有线上问诊经历，偏好便捷、无时间地点限制的服务。
• 宠物陪伴意识增强：宠物被视为家庭成员，超半数主人会为宠物安排火葬，并回收骨灰作为纪念。

市场与品牌动态

• 融资活跃：2021年中国宠物行业发生58起融资事件，为全球的两倍；其中宠物食品、用品、医疗为资本青睐的三大赛道。
• 国产品牌崛起：国产品牌在宠物主粮、用品、零食等领域占比超80%，品牌呈现多元化发展。
• 供应链优势：国产品牌通过构建完整的供应链体系，增强市场竞争力，如麦富迪、伯纳天纯、顽皮等品牌均具备较强的供应链能力。

数据来源与报告说明

• 数据来源：MobTech自有数据、库润数据、美团闪购等。
• 数据周期：2017-2022年9月。
• 版权声明：本报告由MobTech与库润数据联合制作，所有内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

附录：主要宠物品牌与产品

未来展望

中国宠物消费市场正朝着智能化、品质化、场景化方向发展，宠物经济的快速增长预示着更多细分赛道的涌现与成熟。随着消费者对宠物陪伴意识的增强，宠物服务和医疗市场将有更大发展空间。