【MobTech研究院_库润数据】2025年宠物行业消费趋势洞察报告_31页_1mb

2025年宠物行业总结

一、核心内容概览

2025年宠物行业持续增长，市场格局趋于稳定，消费结构逐步优化，行业渗透率逐步提升。随着养宠人群的扩大和消费观念的转变，宠物主对宠物健康、陪伴及智能化产品的需求显著增强。

二、主要观点

1. 市场规模稳中向好

• 2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%。
• 犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模为1445亿元，同比增长10.7%。
• 宠物数量持续回升，2024年城镇宠物猫犬总数为12411万只，较2023年增长2.1%。

2. 养宠人群画像

• 女性占比达60.5%，90后占比超过六成，本科及以上学历占比67.8%。
• 宠物主以企业职员为主，其次是医生、教师等专业人士。
• 宠物主整体收入较高，具备较强购买能力。
• 养宠时长普遍较长，六成宠物主养宠时长在两年及以上。
• 养猫人群已超过养狗人群，异宠市场（如鸟类、冷血类、水族类）增长明显。

3. 地域分布

• 三线城市养宠人群占比最高（超30%），一线和二线城市接近。
• 北京、河北、上海位列养宠人群最多的省市，其中北京人最爱“铲屎”。

4. 消费诉求与痛点

• “陪伴”是宠物主的最大诉求，宠物成为缓解压力和培养爱心的媒介。
• 宠物主面临的主要痛点包括打扫卫生、医疗费用高昂、宠物情绪不稳定等。

5. 解决痛点渠道

• 短视频和社交媒体成为宠物主获取养宠知识的主要渠道，小红书和抖音使用率上升。
• 传统方式如百度搜索和宠物医生咨询使用率下降。

三、关键信息

1. 消费偏好

• 高消费比例下降，中档消费上升：宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费占比下降，100-500元中档消费占比上升。
• 宠物医疗花费高：宠物医疗支出在所有消费项目中占比最高，300-800元为单次平均花费区间。
• 线上购买偏好：宠物主粮、零食、驱虫药等品类偏好线上购买，宠物医疗、疫苗、美容等服务更倾向线下渠道。
• 宠物食品趋势：国产宠物口粮占比显著上升，近六成宠物主选择国产口粮；五谷天然粮和主食罐头更受欢迎。
• 宠物保健品需求增长：宠物主对益生菌、维生素、钙片等保健品需求上升，猫类保健品向复合型功能转变，增长明显。

2. 宠物服务趋势

• 宠物保险渗透率低：宠物保险购买率小幅下降，但平安和太平洋保险仍是首选平台，500-1000元为消费区间。
• 宠物托运遇冷：空运占比下降，宠物专车和火车使用率上升，主要因费用高和对宠物情绪及健康担忧。
• 宠物丧葬服务兴起：自行处理和专业丧葬机构处理比例上升，近七成宠物主选择收回骨灰。
• 线上问诊普及：超六成宠物主进行过线上问诊，便捷性成为主要选择因素，且价格便宜、无时间地点限制。

3. 宠物用品趋势

• 智能化需求上升：宠物饮食产品、玩具、居家用品等具备智能化功能的产品更受欢迎。
• 猫狗玩具功能转变：2024年猫狗玩具功能偏好从“磨爪、休息、娱乐”转向“自嗨解闷”、“能电动”等。

4. 消费趋势预测

• 功能主粮增长显著：犬类关节保护、体重控制类主粮增长快；猫类调理肠胃、泌尿道保健类主粮潜力大。
• 宠物摄影与在线问诊成蓝海赛道：在线问诊和宠物摄影服务增速快，但市场仍处于早期阶段，具备投资潜力。

四、行业前景与挑战

1. 行业潜力

• 宠物行业渗透率远低于海外，未来增长空间巨大。
• 随着养宠人群的增加和消费观念的转变，宠物医疗、保健品、智能用品等领域将面临更多机遇。

2. 资本动态

• 一级市场进入融资寒冬，但二级市场头部企业表现亮眼，宠物经济指数持续走高。

3. 消费结构优化

• 宠物主粮、医疗为刚需，宠物零食、用品、药品等细分市场小幅波动，但整体消费结构趋于稳定。

五、报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有数据及研究模型估算。
• 数据周期：2023.01-2024.12。
• 版权声明：本报告受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

六、合作信息

• MobTech研究院：全球领先的数据智能科技平台，提供市场和消费者洞察服务。
• 库润数据：助力品牌连接消费者，提供研究报告合作服务。
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