Mob研究院：2021年宠物专题研究报告_25页_784kb

2021年宠物专题研究报告总结

核心内容概览

2021年，中国宠物行业持续增长，城镇宠物市场规模突破3000亿元，预计到2023年将达到4456亿元。宠物行业已进入稳定成熟期，产业链日趋完善，下游服务种类不断丰富，如宠物保险、宠物殡葬等新兴需求逐渐显现。

主要观点

• 市场规模：宠物行业规模高速扩张，城镇市场成为主要增长点，预计未来三年仍将保持增长趋势。
• 宠物类型：犬猫是宠物市场的主要组成部分，其渗透率较高，且猫的渗透率持续上升，未来可能成为增长亮点。
• “铲屎官”画像：女性在养宠人群中占比较高，85后和90后为主要消费群体，且多为高知高收入人群，已婚者占六成以上，主要集中在一二线城市。
• 养宠动机：宠物对“铲屎官”而言不仅是可爱的生物，更是家庭成员或朋友，具有情感陪伴和生活情趣的功能。
• 消费偏好：宠物主粮、零食、用品为刚需消费，国产宠物商品因其高性价比而受到青睐，线上购买成为主流方式。
• 行业趋势：宠物行业向精细化、智能化发展，产业链覆盖全生命周期，宠物保险、宠物殡葬等新兴服务逐渐成为市场关注的焦点。

关键信息

宠物行业现状

• 2021年城镇宠物市场规模已突破3000亿元，预计2023年将达4456亿元。
• 宠物行业已从快速发展期进入稳定成熟期，市场结构更加完善。
• 宠物类型不仅包括犬猫，还包括水族、异宠等，但犬猫仍是主流。

“铲屎官”画像

• 性别分布：女性占比超过70%。
• 年龄分布：90后占比最高，其次是85后。
• 婚姻状态：超6成“铲屎官”为已婚人群，2成单身人群养宠以陪伴为主。
• 城市分布：超8成“铲屎官”生活在一二线城市。
• 学历与收入：本科及以上学历占比超80%，月收入1万以上占比超50%。

养宠动机

• 情感需求：宠物被视为家人或朋友，是家庭的重要组成部分。
• 功能需求：宠物增添生活情趣，培养爱心和责任感。
• 兴趣驱动：宠物的可爱性是养宠的重要动机之一。

宠物消费偏好

• 消费类目：宠物主粮、零食、用品为刚需消费，其中主粮渗透率最高（72%），其次是零食（69%）和用品（63%）。
• 消费方式：线上购买成为主要方式，超过60%的“铲屎官”选择在线购买宠物相关商品。
• 品牌偏好：国产品牌偏好度高于进口品牌，主要因其高性价比和对国货的支持。

产业链与新兴服务

• 产业链结构：上游为养殖及贩卖，中游为宠物食品和用品，下游服务包括宠物医疗、美容、培训、摄影、保险、殡葬等。
• 宠物保险：国内覆盖率不足1%，市场潜力巨大，未来有望成为刚需。
• 宠物殡葬：2020年新增相关企业增速达108.8%，服务方式多样化，包括一般葬礼、树葬、骨灰钻石、宠物标本等。

未来趋势分析

• 宠物行业将持续增长，市场规模有望进一步扩大。
• 犬猫品种选择中，中国本土品种逐渐受到欢迎。
• 线上渠道在宠物消费中占据主导地位，推动行业向数字化、智能化发展。
• 新兴服务如宠物保险、宠物殡葬将逐步成为市场刚需，发展潜力巨大。
• 国产品牌凭借性价比优势，逐渐赢得消费者信任，成为市场主流。

报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息及研究模型估算。
• 数据周期：2015-2021年9月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。

附录

• 报告提供详细的数据图表和调研样本分析，帮助读者更直观地理解市场趋势。
• 联系方式：MobTech研究报告合作邮箱 marketing@mob.com，电话 021-64702051。

本报告全面分析了2021年中国宠物行业的发展现状、消费者画像、消费偏好及未来趋势，为行业参与者提供了有价值的市场洞察。