【-】2025宠物行业消费趋势洞察报告_31页_1mb

2025年宠物行业总结

核心内容概览

2025年宠物行业报告由MobTech研究院与库润数据联合发布，内容涵盖宠物消费市场现状、养宠人群画像、消费偏好及未来趋势分析。报告指出，宠物行业在2024年保持稳健增长，消费结构趋于理性，线上与线下渠道并行发展，宠物主对科学养宠和智能化产品需求上升。

市场规模与趋势

• 市场规模稳中向好：2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%。其中，犬消费市场规模为1557亿元（增长4.6%），猫消费市场规模为1445亿元（增长10.7%）。
• 宠物数量持续回升：2024年城镇宠物猫犬数量为12411万只，较2023年增长2.1%。猫的数量增长高于犬，宠物猫更受青睐。
• 行业渗透率较低：中国宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将达到19.4%。相比美国、日本等发达国家，中国宠物猫犬家庭渗透率仍有较大提升空间。
• 消费结构稳定：宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险呈小幅上涨趋势；宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容呈轻微下降；宠物体检、宠物训练保持平稳。

养宠人群基础画像

• 性别与年龄分布：女性养宠人群占比达60.5%，宠物主六成以上为90后，本科及以上学历占比67.8%。
• 职业与收入：宠物主以企业职员为主，其次为医生、教师等专业人士。宠物主整体收入较高，具备较强购买能力。
• 养宠时长：六成宠物主养宠时长在两年及以上。
• 地域分布：三线城市养宠人群占比最高（超30%），一线和二线城市接近；北京、河北、上海位列养宠人群Top3城市。
• 养宠动机：宠物主养宠主要出于“陪伴”需求，同时存在“费钱又费力”的痛点，尤其体现在清洁和医疗支出上。
• 解决痛点渠道：短视频平台和社交媒体成为宠物主获取养宠信息的主要渠道，传统方式如百度搜索、专业医生咨询占比下降。

养宠人群消费偏好

• 花费情况：宠物主高消费比例下降，中档消费比例上升；宠物医疗费用仍是最大支出项。
• 线上与线下渠道：线上主要用于购买宠物口粮、零食、驱虫药；线下渠道在宠物医疗、疫苗、美容等方面更具优势。
• 宠物食品：国产宠物口粮市场占比提升，近六成宠物主选择国产粮；五谷天然粮和主食罐头更受欢迎；宠物保健品中，益生菌、维生素、钙片等成为热门。
• 宠物医疗：宠物主健康意识增强，体检频率上升，单次体检花费集中在300-500元；线上问诊普及率超六成，因其便捷性成为主流选择。
• 宠物服务：宠物保险渗透率较低，但平安和太平洋保险仍是首选；宠物丧葬服务中，自行处理和专业机构处理占比上升；宠物托运需求下降，空运占比降幅显著，宠物专车和火车占比上升。

宠物消费趋势分析

• 宠物主粮：功能类主粮市场增长显著，狗主粮中关节保护、体重控制类产品增速快；猫主粮中调理肠胃、泌尿道保健类产品潜力大。
• 宠物保健品：猫类保健品向复合型功能转变，增长显著；狗类保健品以单一功能为主，关节保护类产品仍占主导。
• 宠物用品：智能化、便捷化成为宠物用品消费的主流趋势，猫/狗饮食产品、玩具、居家用品销售额增长明显。
• 宠物玩具：功能属性偏好变化明显，2024年Top 5功能属性为“能电动”、“带激光”、“自嗨解闷”、“磨爪、休息娱乐”、“防磨”。
• 宠物服务：在线问诊和宠物摄影等小众服务增速较快，市场潜力大，但整体份额仍小，处于蓝海阶段。

数据来源与报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有数据、MobTech研究模型估算。
• 数据周期：2023年1月至2024年12月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

报告合作信息

• MobTech研究院：全球领先的数据智能科技平台，提供市场与消费者洞察服务。
• 库润数据：致力于连接消费者与品牌，助力市场增长。

总结

2025年宠物行业呈现稳中有升的发展态势，宠物主以年轻女性为主，高学历、高收入人群占比高。消费结构趋于理性，线上与线下渠道协同作用增强，宠物主粮与保健品市场增长显著，智能化与功能化产品成为新趋势。宠物医疗和在线问诊服务需求上升，宠物保险和丧葬服务仍有较大发展空间。未来，宠物行业有望通过细分市场和创新服务进一步释放潜力。