【百度】2024年政务媒体合作白皮书_30页_10mb

百度政务媒体合作白皮书总结

核心内容

百度作为中国互联网与人工智能领域的领军企业，持续推动政务媒体内容生态的创新与变革。通过构建平台型媒体与国家主流媒体深度融合的生态体系，百度在2024年实现了权威发布、AI赋能、新兴题材创作和政媒联动等多方面的突破，助力政务媒体实现高质量传播，增强公众对权威信息的信任与关注。

主要观点

• 平台型媒体与主流媒体融合：百度通过“权威发布”等项目，构建了平台型媒体与主流媒体协同发展的新模式，为社会提供有价值的信息服务。
• AI技术赋能内容创作：百度利用AI技术提升内容创作效率与质量，推出数字人、AI内容生成等创新形式，增强内容的多样性和互动性。
• 多元内容生态构建：百度打造了涵盖图文、短视频、短剧等多种形式的内容生态，推动内容创作与消费的全面升级。
• 政媒联动与热点运营：百度通过与政媒机构合作，围绕热点事件和节日主题推出多种策划内容，实现内容与用户情绪的深度共鸣。
• 立体化扶持计划：通过“领航计划”等机制，百度为政媒创作者提供全方位支持，包括流量、资金、IP合作等，助力其内容传播与品牌建设。

关键信息

1. 行业洞察

• 技术驱动变革：2024年，政务媒体传播生态正经历由新兴技术驱动的深刻变革，平台型媒体与主流媒体的融合成为趋势。
• “大融合”概念：强调开放、协同、合作，将融合扩展到智能化社会的全场景，推动媒体与技术的深度融合。

2. 百度政媒生态

• 全链路分发体系：百度APP具备“搜+推”双引擎，实现内容的精准匹配与高效传播。
• 创作者生态：截至2024年，百度拥有1100万创作者，其中AI创作者数量增长245%，推动内容生产效率与质量提升。
• 内容质量与影响力：2024年政务媒体内容分发规模增长26%，爆款内容增长47%，内容互动量增长11%，展现强劲的用户吸引力。

3. 全新的政媒合作模式

3.1 权威发布

• 权威内容分发：百度与近百家政务机构合作，发布权威信息，打破不实信息，提升公众信任度。
• 内容形式多样：涵盖重大信息发布、权威解读、热点评论等，形成多元内容分发场景。
• 内容影响力显著：#权威发布#话题阅读量达4.3亿，相关内容登上百度热搜超1000次。

3.2 AI赋能

• AI创新应用：百度推出数字人、AI生成式视频、智能体等AI产品，助力内容创作与传播。
• AI内容增长：2024年，AI创作者数量增长245%，内容生产效率显著提升。
• AI互动玩法：包括AI换装、AI画报、AI面部融合等，提升用户参与度与内容传播力。

3.3 新兴题材

• 短剧发展迅猛：2024年微短剧用户规模达5.76亿，百度通过多种合作模式推动短剧生态发展。
• 多元题材合作：包括文旅IP、反霸凌、节日热点等，打造具有社会影响力的短剧内容。
• 典型案例：《等你回家之闽南来信》《只有山知道》等短剧播放量超千万，展现文化与情感的双重价值。

3.4 政媒联动

• 热点事件运营：围绕重大事件（如两会、奥运）推出多形式内容策划，提升内容影响力与传播广度。
• 节日热点覆盖：结合春节、妇女节、儿童节、泼水节等，打造互动性强、用户参与度高的内容活动。
• 多平台联动：通过大小屏联动、AI互动等方式，实现内容的多渠道覆盖与高效传播。

3.5 领航计划

• 立体化扶持机制：百度推出“领航计划”，从流量、资金、IP合作等多方面提供支持，提升政媒内容的传播力与影响力。
• 权威领航榜上线：2024年10月推出“权威领航榜”，为政媒创作者提供更清晰的合作路径与曝光机会。

展望

• 技术驱动内容变革：随着AI、云计算等技术的发展，内容创作与消费模式将更加多元化与便捷化。
• 强化信息可信度：百度将继续优化内容审核与传播机制，提升信息的真实性和权威性，助力构建透明、可信的信息环境。
• 推动社会和谐：通过与政媒行业的深度合作，百度致力于推动社会的和谐与进步，实现内容与社会价值的深度融合。

总结

百度通过权威发布、AI赋能、新兴题材、政媒联动和领航计划等举措，构建了一个繁荣且创新的政媒内容生态。不仅提升了内容传播效率与用户参与度，还推动了政务媒体在新时代背景下的发展与转型，为实现社会价值与用户价值的双重提升提供了坚实支撑。