百度2024年百度政务媒体合作白皮书30页_10mb

百度政务媒体合作白皮书总结

核心内容

百度作为中国互联网和人工智能领域的重要代表，致力于构建以信息和知识为核心的内容生态，推动政媒融合创新发展。2024年，百度通过“权威发布”、“AI赋能”、“新兴题材”、“政媒联动”和“领航计划”五大合作模式，打造了一个繁荣、多元、创新的政媒合作生态，助力政务媒体在内容创作、传播效率和用户互动方面实现突破。

主要观点

• 政媒融合是大趋势：在数字文明时代，国家主流媒体与互联网平台的融合是顺应时代发展的“大融合”，具有开放、协同、合作的特征。
• 平台型媒体与主流媒体协同：百度凭借其平台优势和AI能力，与政务机构和主流媒体合作，构建了一个高效的传播矩阵，推动权威信息的广泛传播。
• AI赋能内容创作：AI技术在内容生产、传播和互动中发挥着重要作用，提升了内容的多样性、时效性和用户参与度。
• 新兴题材与热点运营：微短剧、AI互动、情景短剧等新兴形式成为内容传播的重要载体，有效激发用户共鸣和互动。
• 立体化扶持机制：百度通过“领航计划”等机制，为政媒创作者提供全方位支持，助力其内容创作与传播。

关键信息

1. 行业洞察

• 流量增长放缓，技术驱动变革：在流量增长趋缓的背景下，新兴技术如AI成为推动内容传播的重要力量。
• 政媒融合的双重价值：国家主流媒体作为价值传播的锚定者，互联网平台作为流量聚散中心，二者融合是数字时代媒体发展的必然趋势。

2. 百度政媒生态

• 全链路、全场景、多形态：百度构建了覆盖搜索、推荐、资讯、百科等多场景的内容分发体系，实现内容的广泛触达。
• 创作者生态稳健发展：2024年，百度政务媒体创作者数量、内容量、互动量等指标均实现显著增长，内容质量与影响力不断提升。
• 权威内容分发体系：通过热搜榜、搜索会场、频道等核心阵地，百度实现权威信息的高效传播。

3. 全新的政媒合作模式

3.1 权威发布

• 聚焦热点，传递权威声音：百度联合政府机构与媒体，打造“权威发布”内容阵地，为用户提供专业、可信的资讯。
• 数据成果显著：全年发布40万+条重大信息，破除14万+条不实信息，登上百度热搜超1000次，话题阅读量达4.3亿+。

3.2 AI赋能

• AI技术全面赋能：百度推出数字人、AI生成式内容、智能体等创新产品，助力内容创作与传播。
• AI创作者规模激增：2024年，使用AI进行内容创作的作者数量增长245%，极大丰富了内容生产形式。

3.3 新兴题材

• 微短剧发展迅猛：截至2024年6月，微短剧用户规模达5.76亿，百度通过多元激励与合作模式推动其发展。
• 文旅IP短剧：结合“跟着短剧去旅游”的倡议，百度与各地文旅机构合作打造“有旅有剧”系列IP，如《等你回家之闽南来信》《只有山知道》等，总播放量超3500万。

3.4 政媒联动

• S+级大事件传播：百度与政府机构、媒体联合打造沉浸式、全景式的传播体验，如两会、奥运等大型活动，内容分发量、曝光量、爆款内容数量均显著提升。
• 节日热点运营：百度围绕春节、妇女节、儿童节、泼水节、警察节等节日策划多样内容，如AI互动、情景短剧、直播连线等，激发用户参与热情。
• 综艺与剧综宣发：通过AI技术与大小屏联动，百度助力《乘风2024》《天赐的声音5》等热门综艺内容传播，相关内容总曝光突破10亿次。

3.5 领航计划

• 立体化扶持机制：百度通过“权威领航榜”等权益，为政媒创作者提供流量、资金、IP合作等多维度支持，助力其影响力提升。
• 2025年持续优化：百度计划进一步优化以人为核心的多线条精细化运营机制，提供1V1专属对接服务，推动内容创作与传播的可持续发展。

展望

• 技术驱动内容变革：随着人工智能、云计算等技术的发展，内容创作与消费模式将更加多元、便捷。
• 构建透明可信的信息环境：百度将继续以客观权威为核心价值，推动政媒合作，强化信息传播的准确性与可信度。
• 共创美好未来：百度期待与政媒行业携手，共同推动社会和谐与进步，迈向更加美好的未来。