20240922-华鑫证券-传媒行业周报_从KeeTa到通义万相看企业如何破局_关注混合现实板块_20页_1mb

报告摘要

行业观点：
- 国庆档影片招商表现平淡，内容吸引力有待提升。
- 专家认为中国影视需通过文化创意和技术创新开辟全球市场。
- 中国AI技术进步正推动传媒行业变革，特别是视频生成和混合现实（MR/AR）领域。
- 交互方式的革新将引领新一轮内容消费模式的变革。
分析洞察：
- 技术层面，AI在内容创作与传播中的应用日益深入，提升了媒介交互的多样性。
- 商业模式方面，平台企业积极拓展海外市场，如美团KeeTa在沙特上线、阿里全球化布局等。
- 游戏产业在中国增长滞缓但海外表现强劲，尤其自主研发游戏的国际市场收入实现大幅增长，表明中国游戏具备全球竞争力。
核心策略：
- 借助AI技术重塑内容交互方式，提升用户体验。
  深入布局混合现实与虚拟现实内容开发。
- 强化国际合作，拓展海外业务，打造全球内容影响力。
关键结论：
中国传媒行业处于转型关键期，通过技术创新与国际合作并重，有望在全球市场扩大影响力。国庆档表现警示内容深度的重要性，而AI与MR/AR的成长路径则提供中期增长动能。平台企业的双轮驱动（国内市场优化+全球化扩展）是重要突破口。