20190801-安信证券-计算机：RCS可能是最快落地的5G应用_12页_1mb

报告摘要

RCS可能是最快落地的5G应用总结

核心内容

RCS（Rich Communication Services & Suite，富媒体通信）是一种由GSMA在2008年提出的新型通讯协议，旨在提升传统短信和通话体验，使其具备多媒体、互动和企业服务等高级功能。RCS不仅支持文字、图片、视频等多媒体内容，还具备群聊、状态指示、文件传输等增强型通信体验。更重要的是，RCS引入了MaaS（Messaging as a Platform，消息即平台）理念，使企业能够通过RCS平台与用户进行互动，实现搜索、购物、订票、支付等一站式服务。

主要观点

RCS是企业服务的新工具：RCS通过消息平台为企业提供与用户互动的新渠道，成为未来企业服务的重要载体。
RCS具备互动性：相较于传统短信，RCS具备更强的互动能力，支持用户在消息窗口内完成复杂操作，如订票、订酒店、在线购物等。
RCS是5G时代的重要应用：随着5G网络的普及，RCS将获得更大的发展推动力，成为最快落地的5G应用之一。
谷歌推动RCS发展：谷歌自2015年起积极布局RCS，将其视为5G时代下的社交与企业服务战略重点。
RCS具有替代传统APP的潜力：通过集成多种功能接口，RCS可以在短信中实现原本需要APP才能完成的操作，降低用户使用门槛。

关键信息

RCS发展历程：
- 2008年发布1.0版本，支持语音、消息、状态栏、位置服务等。
- 2017年引入MaaS，使企业能够通过RCS与用户进行交互。
- 2018年，谷歌与华为、三星等厂商合作，推动RCS在安卓平台的普及。
- 2019年，谷歌在GoogleFi网络和英法两国推出RCS服务。
RCS功能：
- 支持语音、图片、视频、文件、群聊、状态指示、地理位置共享等。
- 可实现聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等企业服务功能。
RCS市场前景：
- RCS在全球已有至少34个国家的55家运营商测试或提供服务。
- 中国移动、中国电信、中国联通等国内运营商已完成对RCS的支持。
- 梦网集团作为国内RCS重要参与者，利用富信业务在企业端和OTT端占据优势，已获得雅诗兰黛、南方基金等优质客户认可。
RCS在企业服务中的应用案例：
- 聊天客服：海外厂商ClickSend已实现基于RCS的客服机器人解决方案。
- 在线购物：Booking.com利用RCS实现酒店在线预订。
- 短视频营销：微信公众号试水视频前贴广告，提升内容变现能力。
投资建议：
- 谷歌认可RCS作为5G时代的第一款应用，未来RCS将成为企业服务的重要渠道。
- 梦网集团作为RCS领域的重要参与者，具备先发优势和技术优势，被重点推荐。
- 目标价与评级未明确给出，但整体评级为“领先大市-A”。

风险提示

RCS推广不及预期：可能因技术或市场接受度问题导致发展缓慢。
行业竞争加剧：随着RCS的兴起，企业和服务提供商之间的竞争可能加剧。

结构概述

RCS作为企业服务工具：RCS不仅增强了通信体验，还成为企业与用户互动的重要平台。
RCS在5G时代的角色：5G的普及为RCS提供了强大推动力，谷歌将其作为5G社交战略的重要一环。
RCS的市场潜力：RCS覆盖了短信、聊天客服、在线购物、短视频营销等多个领域，具有广阔的市场前景。
梦网集团的布局：梦网集团通过富信业务在RCS市场占据优势，成为投资重点。

总结

RCS作为富媒体通信协议，不仅提升了传统短信和通话的体验，还通过MaaS模式为企业服务提供了新路径。在5G时代，RCS有望成为最快落地的应用之一，谷歌的积极推动使其成为重要的战略布局。梦网集团作为国内RCS的重要参与者，具备显著的先发和技术优势，未来有望在RCS市场中占据重要地位。然而，RCS的推广仍面临挑战，如市场接受度和行业竞争加剧，需持续关注其发展动态。

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