2021年暑期档影市研究报告-拓普-42页_1mb

2021暑期档影市研究报告总结

核心内容概览

2021年暑期档电影市场呈现出多种趋势和特点，包括票房恢复、影片类型多样化、观众年轻化、动画片崛起、以及主旋律影片的影响力增强。同时，影片的票房表现与口碑密切相关，市场对优质影片的需求持续增长。

主要观点与关键信息

一、暑期档票房贡献率在特殊档期最高

• 暑期档是全年票房贡献率最高的特殊档期，仅次于春节档。
• 2020年因疫情影响，暑期档票房大幅下降，仅为36.16亿元。
• 2021年市场恢复良好，有望恢复至疫情前水平。

二、2015-2020年暑期档票房概况

• 2015-2017年票房增长迅速，2019年达173.8亿元，占全年票房27.72%。
• 2020年票房大幅回落，仅36.16亿元，占全年票房17.81%。
• 2021年市场恢复良好，预计票房将回升。

三、暑期档观众呈现年轻化趋势

• 20岁以下及20-24岁观众占比逐年上升，2020年24岁以下观众占比达46.1%。
• 动画片观众年龄层逐渐上升，国漫崛起带动了这一趋势。

四、暑期档影片数量逐年减少

• 2017年暑期档影片数量最多，达217部。
• 2020年受疫情影响，影片数量锐减至75部。

五、暑期档影片票房集中度下降

• 头部影片占据票房份额，但2017-2019年TOP3影片票房逐年下降。
• 表明暑期档电影竞争加剧，票房分散化趋势明显。

六、暑期档影片类型多样化

• 剧情片占主导地位，占比平均36.61%。
• 动画片数量稳定，2018-2019年每年约21部。
• 青春片、喜剧片、战争片等类型均有表现。

七、暑期档票房走势与口碑密切相关

• 前五日票房占比逐年下降，说明影片后期抗跌能力增强。
• 观众更倾向于选择口碑好的影片，而非特定类型。

八、暑期档黄金场票房产出效率高

• 黄金场（18:00-20:59）票房产出效率远高于全年平均水平。
• 2020年黄金场票房占比达40%，成为宣发和排片的重点时段。

九、特殊厅在暑期档票房占比显著

• 特殊厅在暑期档的票房占比高于全年平均水平，2019年达36.65亿元。
• 2020年因疫情影响，特殊厅票房占比下降，但仍是主要票房输出阵地。

2021年暑期档影片前瞻

一、待上线影片概览

二、影片票房体量与BOP指数说明

• SSS级：>30亿

• SS级：20-30亿

• S级：10-20亿

• A级：6-10亿

• B级：4-6亿

• C级：2-4亿

• D级：1-2亿

• E级：0.3-1亿

• F级：<0.3亿

• BOP指数：反映影片票房潜力，由想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素计算得出。

2021年暑期档机会与风险分析

优势（S）

• 暑期档票房容量大，适合大片发挥。
• 2021年市场恢复良好，票房预期较高。
• 建党100周年背景下，主旋律影片有良好表现机会。

劣势（W）

• 暑期档对影片口碑要求极高，口碑不佳的影片难以获得票房成功。
• 2020年疫情导致影片数量减少，2021年影片数量仍可能有限。

机会（O）

• 2021年暑期档影片数量分布较为分散，给各影片提供更大的票房空间。
• 主旋律影片如《1921》《革命者》《狙击手》《中国医生》具备较高的社会关注度和票房潜力。
• 青春片如《盛夏未来》在七夕档期有独特优势。

风险（T）

• 票房二八定律可能依旧存在，即20%的影片占据80%的票房。
• 影片质量决定票房上限，宣发不足可能导致影片开画不佳。
• 影院终端需提升排片效率，以应对高产档期的票房竞争。

总结

2021年暑期档电影市场在疫情后恢复良好，具备较高的票房潜力。影片类型多样化，主旋律、青春、动画等类型均有表现。观众年轻化趋势明显，影片口碑成为票房成败的关键因素。黄金场和特殊厅是票房产出效率最高的时段，需重点布局。影片数量分布较为分散，给各影片提供机会，但需警惕票房二八定律带来的竞争压力。