2023年家装行业春节获量手册-百度_60页_13mb

2023年百度家装行业春季获量手册总结

核心内容

2023年春季百度家装行业获量手册聚焦于流量洞察、投放策略、凤巢优化、原生创意和保障措施，旨在帮助家装行业广告主提升广告效果，实现精准获客和高效转化。

主要观点

• 流量复苏：后疫情时代，家装市场需求逐步释放，预计2023年上半年家装市场将全面复苏，流量呈现井喷式增长。
• 用户画像：家装用户以80、90后为主，女性占比逐年上升，已婚用户占比高，家庭为基本单位，老房改造和改善型住宅为装修核心诉求。
• 决策行为：用户决策周期延长，信息收集更加多样化，关注设计、价格、口碑，偏好简约和中式风格。
• 投放策略：结合需求与投放目的，制定策略以覆盖受众、展现内容、促成转化和效果成单。建议使用OCPC和CPC双模型，以提高转化量和稳定性。
• 创意优化：通过多样化创意样式和组件提升CTR和CVR，如使用原生图、三图拼图、户型图等，以及强调价格、品牌、痛点的文案。
• 落地页优化：高质量落地页应具备清晰的结构布局、丰富的图文内容、良好的视听体验和明确的转化路径，如使用计算器动效、图文表单等。

关键信息

流量篇

• 流量趋势：2022年1月装修需求爆发，2、3月流量预计提升约10%。
• 地域分布：核心城市为北京、上海，新一线城市如成都、重庆、广州、杭州环比提升。
• 用户行为：日均检索量达350万，无线比例74%。用户更关注装修风格（如中式、简约）、设计、价格、口碑。
• 流量小结：疫后流量将井喷式增长，重点关注沿海和新一线城市，用户更倾向于简约和中式风格，重视设计、价格和口碑。

投放篇

• 投放策略：建议使用OCPC和CPC双模型，以覆盖更多用户，提高转化率。
• 账户结构：建议按地域、产品线、词性等维度搭建账户，提高相关性和覆盖范围。
• 预算设置：建议单计划预算>2000元，或达到10个转化量的预算。
• 投放小结：需迎合人群需求，看效果、重价格，结合用户行为和转化路径，优化投放策略。

凤巢篇

• 创意构成：建议使用结构化描述和多样化组件，如移动-电话组件、PC-咨询组件、表单等，以提升广告吸引力。
• 创意撰写：文案需具备通顺、相关、吸引和丰富四个要素，避免超多嵌入，使用通配符和组件提高CTR和CVR。
• 创意分析：推荐使用原生图、三图拼图、户型图等，结合优惠、价格、品牌等元素。
• 创意小结：创意需多样化，结合不同样式和组件，以提高CTR和CVR。

原生篇

• 信息流投放：建议优先选择手百信息流，预算充足时可选择默认流量，根据数据表现细分投放。
• 定向策略：建议使用自动定向，避免过多限制，以提高转化率。
• 素材优化：建议使用优质素材，避免素材衰退，保持新鲜度。
• 创意前卡：使用优质产品和问答内容进行创意前卡展示，提升转化效果。
• 原生小结：信息流素材以大图为主，CTR和CVR表现最佳，推荐使用厨房和客厅等区域，结合优惠和价格引导文案。

保障篇

• 落地页承接：建议使用3-4屏结构，橙色或绿色配色，含纯表单、咨询、电话等转化方式。
• 视听体验：页面内容需清晰美观，视频画面清晰，结构布局合理，性能良好。
• 内容信息：页面信息需丰富，突出卖点，使用内容组件提升吸引力。
• 转化交互：页面需包含行业高转化营销类型，避免过多动图和弹窗。
• 创新玩法：根据行业特征推荐创新落地页，如计算器动效、图文分离等。
• 落地页优化：针对被过滤关键词，优化落地页内容和相关性。
• 程序化落地页：系统自动挑选最佳落地页，实现流量智能分配，提升转化效果。
• AB测试：支持多页面方案的测试，提供显著性建议，帮助客户评估最佳版本。
• 智能优选：系统根据落地页质量和人群转化判断，选择预估转化效果更好的页面进行展现。

总结

2023年春季百度家装行业获量手册为广告主提供了全面的流量洞察、投放策略、创意优化和保障措施。广告主需关注用户需求，优化账户结构和创意内容，结合OCPC和CPC双模型，提高转化率和稳定性。通过多样化的创意样式和组件，以及高质量的落地页设计，广告主可以有效提升用户转化和广告效果。