【百度】2023年家装行业春节获量手册_60页_13mb

报告摘要

本手册为2023年春季百度家装行业推广提供策略与方法，涵盖流量洞察、投放策略、凤巢优化、原生创意与保障措施，旨在帮助广告主提升流量获取与转化效率。

流量趋势：2022年疫情对家装行业影响较大，12月疫情放开后，装修业务需求减弱。预计2023年上半年家装市场将全面复苏。
流量来源：日均检索量达350万，无线占比74%。核心城市为北京、上海，但环比下降；新一线城市如成都、重庆、广州、杭州等环比提升。
搜索决策路径：用户通过疑问、对比、通用词等检索，建立品牌认知。装修风格中，中式和简约成为关注重点，设计、价格、口碑为三大卖点。
人群特征：
- 女性占比逐年上升，2022年达到43%。
- 已婚用户占9成，核心人群为80、90后。
- 家有小学生家庭占比最高，达25%。
- 中等消费人群占5成，无车人群占比较大（60%）。
行为特征：
- 平均触点数量为6.2个，决策时间拉长4天。
- 用户活跃天数缩短，基本每天进行家装相关行为。
- 检索量与转化率均呈上升趋势，需关注关键词与落地页内容的相关性。

预算分配：建议初期选择默认流量，预算充足时可尝试精细化投放。
地域选择：优先投放核心城市及新一线城市，可结合放量功能拓展周边需求。
关键词选择：装修通用类词占比72%，品牌类词15%，价格类词8%，口碑类词5%。建议结合自身业务选择关键词。
出价策略：
- 点击出价（Max.CPC）：适用于对展现有要求的客户。
- 转化出价（Target.CPA）：适用于希望提升转化率的客户。
- 深度转化出价（OCPC）：用于提升深层转化效果。
账户结构：建议根据业务范围、地域和词性进行多维度细分，提升投放层次。
创意撰写：
- 需要具备通顺性、相关性、吸引力和丰富性。
- 推荐使用通配符、差异化创意、与落地页高度相关的内容。
- 创意样式以整图、三图拼图、原生图效果最佳。