2021电影《长津湖》复盘报告_35页_2mb

《长津湖》复盘报告总结

核心内容

《长津湖》是一部中国大陆出品的剧情、历史、战争题材电影，由陈凯歌、徐克、林超贤联合执导，吴京、易烊千玺、段奕宏、朱亚文、李晨、胡军、韩东君、张涵予、黄轩、欧豪、唐国强等主演。影片于2021年9月30日上映，片长176分钟，发行公司包括浙江博纳影视制作有限公司、华夏电影发行有限责任公司、中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司。

主要观点

市场表现

• 票房成绩：截至2021年11月8日，《长津湖》全球票房达8.7亿美元，成为2021年全球票房冠军；国内票房达55.99亿元，暂居中国影史票房第二。
• 票房纪录：影片连续29天票房日冠，创影史日冠天数最长纪录，且日票房峰值较其他对标影片呈明显后置性。
• 区域表现：在华东及以南地区具有明显票房优势，北方地区票房占比相对较低。
• 票价表现：影片上映后票价保持坚挺，连续22天票价超45元，远高于《你好，李焕英》等影片。
• IMAX票房：IMAX票房达3.41亿，贡献2021年国庆档IMAX总票房的98.9%，创历史新高。

宣发分析

• 映前热度：影片映前保持市场超高关注，通过抖音云首映和33城超前观影，实现线上线下联动，引爆市场热度。
• 微博热度：凭借主演影响力，微博主话题阅读量达18.9亿，远超其他竞品，成为档期绝对热点。
• 营销亮点：
  • 强调历史细节真实还原，引导观众共情；
  • 利用艺人影响力，特别是易烊千玺、吴京等主演，最大化使用粉丝力量进行预售和宣传；
  • 发起情绪向话题，如“那些相册里的感人故事”、“一人一句表白长津湖英雄”，激发观众互动和情感共鸣。

用户舆情反馈

• 讨论内容：用户对影片的讨论主要集中在主演表现、票房成绩、观影口碑及主题曲《最可爱的人》。
• 口碑评价：整体评价以正面为主，占比达36%，观众对主演的表演和影片的爱国情怀表达高度认可。
• 负面反馈：仅占3%，主要涉及票价偏高、票房真实性争议及个别演员演技的质疑。

关键信息

• 影片类型：剧情、历史、战争
• 上映日期：2021年9月30日
• 全球票房：8.7亿美元（2021年11月8日）
• 国内票房：55.99亿元（2021年11月8日）
• 票房排名：暂居中国影史票房第二，有望冲击榜首
• 排片效率：映后连续28天排片效率超1.2，带动排片逆增长
• IMAX票房：3.41亿元，贡献国庆档IMAX总票房的98.9%
• 票价表现：连续22天票价超45元
• 用户互动：微博话题阅读量达18.9亿，抖音主话题播放量达69.6亿
• 舆情分析：正面评价占主导，用户对影片的爱国情怀和演员表现高度认可

总结

《长津湖》作为主旋律题材电影的典范，凭借真实历史小切口叙事、英雄人物塑造与成长、战争场面的真实还原等内容层面的优势，实现了票房与口碑的双重成功。在宣发方面，影片通过线上线下联动、历史细节还原、情绪向内容营销和艺人影响力，有效引爆了市场热度。用户反馈显示，影片整体评价良好，尤其在主演表现和爱国情怀方面受到广泛认可。影片的成功为未来中国电影市场提供了重要的参考，展现了主旋律电影在商业与艺术上的巨大潜力。