2021中国新锐品牌发展研究：小家电及智能家居硬件报告-52页_2mb

《2021中国新锐品牌发展研究》小家电及智能家居硬件报告总结

核心内容概述

本报告由巨量算数&36氪研究院联合发布，聚焦于小家电及智能家居硬件行业的发展现状、核心变化、未来趋势等内容，旨在分析消费新趋势下，消费者行为、消费理念以及新锐品牌的发展机遇与挑战。

主要观点

• 行业背景：随着“宅家”生活方式的普及，消费者对小家电及智能家居硬件的关注度上升，这类产品逐渐成为提升生活品质和幸福感的重要工具。
• 新锐品牌崛起：新锐品牌以产品、渠道及营销手段的创新为核心竞争力，通过线上渠道和社交化营销手段实现高效触达。
• 技术驱动：智能化、物联化、生态化、创意化及场景化成为小家电及智能家居硬件的主要发展趋势。
• 供应链转型：小家电企业正从OEM向ODM及OBM转型，以提升附加值和市场竞争力。
• 营销方式变革：新锐品牌转向快消模式和私域流量运营，以应对公域流量成本上升和消费者行为变化带来的挑战。
• 消费理念变迁：消费者更加重视健康、安全及生活仪式感，推动了对智能化、科技化、品质化产品的偏好。
• 细分人群需求：不同年龄段、性别及消费群体对小家电产品有不同的关注重点，如年轻人关注清洁类、厨房类小家电，银发族关注个人护理类，新锐白领偏爱智能家居硬件。

关键信息

01 行业发展现状

• 供给端：新锐品牌在产品、渠道及营销手段上实现三方创新，逐渐形成自主品牌。
• 消费端：线上渠道成为主要购买方式，消费者更倾向于日常直播下单而非大促节点。

02 行业核心变化

• 产品创新：智能化、物联化、生态化、创意化及场景化成为产品迭代的关键。
• 渠道变迁：从线下卖场转向线上电商，从大促节点转向日常直播。
• 营销方式：由传统家电模式向快消模式转变，私域流量运营成为新锐品牌的核心策略。
• 消费者行为：消费场景多元化、碎片化，消费者更倾向于通过短视频和直播获取信息并做出购买决策。

03 行业发展趋势

• 全球对比：中国小家电行业起步较晚，保有量低，未来增长空间巨大。
• 技术驱动：人工智能、物联网等技术推动小家电向智能化、生态化方向发展。
• 政策影响：三孩政策推动母婴类、效率类小家电需求增长。
• 用户需求变化：消费者对高颜值、多功能、智能化产品的需求持续上升。
• 内容营销：短视频及社交平台成为内容种草和用户兴趣培养的重要渠道。

04 消费者理念与行为

• 健康意识增强：消费者更加关注清洁类、健康类小家电，如净水器、空气净化器、扫地机器人等。
• 个性化需求：消费者对专物专用的小家电表现出浓厚兴趣，如电吹风、电动牙刷、按摩仪等。
• 仪式感增强：消费者愿意为提升生活品质、满足情感需求的产品买单。
• 安全意识觉醒：智能门锁、智能猫眼等产品受到高度关注，尤其在独居人群和母婴群体中。

05 未来发展方向

• 生态链构建：小家电及智能家居硬件将向生态化发展，实现跨品类、跨场景的互联互通。
• 服务升级：售后服务成为品牌竞争力的重要组成部分，提升消费者满意度和忠诚度。
• 研发能力提升：技术提升、设计创新、产品细分是增强市场竞争力的关键。
• 内容与营销结合：品牌通过内容种草、直播电商等手段实现高效获客与转化。

重要数据

• 2021年1月-8月：我国发生38起小家电及智能家居硬件相关投资事件，投资金额约29亿元，其中15起为智能家居硬件。
• 线上渠道占比：2020年厨房小家电线上零售额占比达64.6%，同比增长9.4%。
• 短视频影响力：56%的用户通过短视频平台了解小家电信息，19.94%通过社交平台。
• 用户兴趣变化：2021年6月小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较2020年1月增长75.38%。
• 私域流量：公域获客成本上升，私域流量成为新锐品牌重点布局领域。
• 产品功能关注：智能、多功能、容量、安全、便捷是消费者关注的重点。

附录要点

• 品牌关注度：九阳、美的、苏泊尔等品牌在厨房小家电中表现突出，抖音平台内容热度高。
• 市场潜力：中国小家电市场未来将保持高速增长，市场规模预计从1408亿元增长至1881亿元（2020-2023年）。
• 消费者调研：女性消费者更关注个人护理类小家电，银发族偏爱养生类产品，新锐白领对智能家居产品兴趣浓厚。

总结

随着消费者对生活品质和家庭幸福感的追求，小家电及智能家居硬件市场正迎来新的增长机遇。新锐品牌通过产品创新、渠道转型和内容营销，成功抢占市场。未来，行业将更加注重智能化、生态化和个性化，同时，服务升级和品牌建设将成为提升竞争力的重要方向。