2021-09-30-巨量算数,36氪研究院-2021中国新锐品牌发展研究_小家电及智能家居硬件报告_52页_2mb

《2021中国新锐品牌发展研究》——小家电及智能家居硬件报告总结

核心内容

本报告由巨量算数与36氪研究院联合发布，聚焦于小家电及智能家居硬件行业的发展现状、核心变化及未来趋势，揭示了新锐品牌在产品、渠道及营销手段上的创新，以及消费者行为与理念的变化。

主要观点

• 新锐品牌创新：新锐品牌以智能化、物联化、生态化、创意化及场景化为发展方向，通过线上渠道及社交化营销手段实现高效触达，获得资本青睐。
• 产品技术迭代：智能化、物联化、生态化、创意化及场景化是小家电及智能家居硬件的主要发展方向，满足消费者对便捷、高效、安全与品质的需求。
• 消费理念变迁：消费者对健康、安全、个性化及生活仪式感的关注度显著提升，推动对智能、高品质、功能细分产品的需求增长。
• 营销方式转型：新锐品牌从传统的家电营销模式转向快消模式，注重内容营销和私域流量运营，以降低获客成本并提高转化效率。
• 消费渠道变迁：线上电商与直播购物成为主流，短视频与社交平台成为消费者获取产品信息的重要渠道。

关键信息

供给端

• 小家电及智能家居硬件市场呈现线上化趋势，线上零售额占比高达64.6%。
• 产品主要分为五大类：厨房小家电、生活类小家电、个护类小家电、母婴类小家电、智能家居硬件。

消费端

• 2021年1月至8月，我国发生38起小家电及智能家居硬件相关投资事件，投资金额约29亿元，其中15起为智能家居硬件。
• 传统小家电市场集中度高，而智能化产品增长迅速，如扫地机器人、智能音箱等。
• 2020年疫情后，消费者对小家电的关注度显著提升，尤其在清洁类和健康类产品上。

消费者行为变化

• 健康意识增强：消费者对清洁类生活小家电关注度高，如扫地机器人、吸尘器等。
• 个性化需求增加：消费者更倾向于购买专物专用的小家电，以满足生活仪式感和情感需求。
• 安全意识提升：智能门锁、智能摄像头等产品受到关注，独居人口增加推动对智能家居产品的需求。

消费人群特征

• 年轻人：18-30岁人群更关注厨房及生活类小家电，尤其是清洁类和健康类产品。
• 银发族：对个人护理小家电（如按摩仪）关注度高，注重健康与养生。
• 新锐白领：关注智能家居硬件，偏好高颜值与多功能产品，尤其是智能马桶和智能门锁。
• 女性消费者：在个人护理小家电中偏好美容仪，注重生活品质与效率提升。
• 母婴人群：对温奶器、辅食机、吸奶器等产品关注度高，重视材质安全与功能性。

营销与渠道变化

• 线上营销：短视频与直播成为新锐品牌主要营销渠道，内容种草和私域流量运营成为关键。
• 直播增长：2021年6月，抖音直播中小家电品类企业号数量同比增长214%，直播间观看人数同比增长292%。
• 内容驱动：小家电内容发布量自2020年起保持增长，内容种草与产品介绍视频最受欢迎。

行业趋势

• 市场规模增长：预计2020-2023年我国小家电市场规模将从1,408亿元增长至1,881亿元，年复合增长率约10%。
• 智能化与生态化：技术推动小家电向智能化、物联化、生态化发展，家庭场景解决方案成为趋势。
• 产品细分与创新：通过技术提升、设计创新和产品细分，形成差异化竞争优势。
• 政策影响：三孩政策推动母婴类及效率类小家电增长，90后、95后成为主要消费群体。
• 未来发展方向：从产品到服务，提升售后服务与用户体验，是小家电企业核心竞争力构建的关键。

结论

小家电及智能家居硬件行业正处于快速发展阶段，消费者对健康、安全、个性化和智能化的需求推动市场持续增长。新锐品牌通过产品创新、线上营销及内容种草，抓住市场机遇。未来，行业将更加注重生态化与智能化，同时提升售后服务与用户体验，以实现可持续发展。