2021中国新锐品牌发展研究：小家电及智能家居硬件报告_52页_2mb

《2021中国新锐品牌发展研究》——小家电及智能家居硬件报告总结

核心内容

本报告由巨量算数&36氪研究院联合发布，聚焦2021年中国小家电及智能家居硬件行业的发展现状、核心变化及未来趋势。报告指出，随着消费者对生活品质、健康安全及个性化需求的提升，小家电市场呈现出智能化、物联化、生态化、创意化及场景化的趋势。新锐品牌通过产品、渠道和营销手段的创新，逐渐在市场中占据一席之地，并获得资本青睐。

主要观点

1. 行业发展现状

• 供给端：新锐品牌在产品、渠道及营销上实现三方创新，通过线上渠道和社交化营销手段触达新消费人群。
• 消费端：线上零售额增长显著，2020年厨房小家电线上零售额占比达64.6%；消费行为从大促节点向日常直播下单转变，短视频及直播成为主要信息获取渠道。

2. 行业核心变化

• 产品创新：小家电及智能家居硬件呈现智能化、物联化、生态化、创意化及场景化发展。
• 供应链与渠道变迁：从OEM向ODM再到OBM的转变，推动小家电从单品向生态链发展。
• 营销方式变迁：从传统家电模式向快消模式转变，私域流量运营成为新锐品牌必选项。
• 消费理念变迁：消费者健康与安全意识增强，生活仪式感提升，对专物专用及高颜值产品需求增加。

关键信息

产品与技术趋势

• 小家电产品主要分为五大类：厨房、生活、个护、母婴及智能家居。
• 技术驱动下，小家电发展呈现智能化、物联化、生态化、创意化及场景化趋势。
• 智能化产品如扫地机器人、智能音箱、智能门锁等成为市场新宠。

消费人群与行为

• 年轻人：更关注厨房及生活类小家电，偏好提升生活品质与效率的产品，如破壁机、烤箱、扫地机器人等。
• 银发族：对健康养生类个护产品如按摩仪、养生壶等关注度高。
• 新锐白领：偏爱智能家居产品，如智能门锁、智能马桶等，关注技术细节与品牌口碑。
• 女性消费者：偏好美容仪、电动牙刷等个护产品，关注生活品质与效率，TGI指数远高于男性。

营销与渠道变化

• 线上营销：短视频平台成为内容种草与购买决策的重要渠道，内容创作与直播带货成为主流。
• 私域流量运营：品牌通过直播、社交平台等方式实现低成本、高效触达用户。
• 投资情况：2021年1-8月，我国发生38起小家电及智能家居硬件投资事件，投资金额约29亿元，其中15起为智能家居领域，其余分布在个护、生活、厨房类。

行业发展趋势

1. 市场潜力

• 中国小家电行业起步较晚，保有量低于发达国家，未来增长空间较大。
• 预计2020-2023年市场规模将从1,408亿元增长至1,881亿元，年均增长率约10%。

2. 技术与市场驱动

• 技术驱动：物联网、人工智能、云计算等技术推动产品智能化与互联互通。
• 消费升级：消费者对高品质、多功能、高颜值产品需求增加，推动产品结构升级。
• 政策影响：三孩政策将促进母婴类小家电需求增长，家庭养育效率提升成为趋势。

3. 未来方向

• 场景化解决方案：小家电品牌需从单一产品转向家庭场景解决方案，满足消费者多场景需求。
• 服务化转型：售后服务成为竞争关键，企业需通过提升售前咨询与售后保障，增强客户粘性。
• 内容与品牌建设：内容种草与品牌运营结合，通过“STEP增长路径”实现品牌增长逻辑2.0。

总结

小家电及智能家居硬件行业正处于快速发展阶段，消费者需求多元化、个性化，技术驱动下产品不断升级。新锐品牌通过产品创新、线上营销及私域运营实现增长，而传统品牌则面临转型压力。未来，行业将向智能化、生态化、服务化方向发展，满足消费者对高品质、便捷及安全的需求。