巨量_36氪-2021中国新锐品牌发展研究-小家电及智能家居硬件报告_52页_2mb

《2021中国新锐品牌发展研究》——小家电及智能家居硬件报告总结

核心内容

本报告分析了2021年中国小家电及智能家居硬件行业的发展现状、核心变化、未来趋势及消费者行为变化。随着消费者对生活品质、健康安全、个人护理及智能家居的关注度提升，新锐品牌通过产品、渠道和营销手段的创新，快速抢占市场。同时，行业整体向智能化、生态化、场景化发展，供应链从代工向自主品牌转变，营销方式从传统家电模式向快消模式与私域运营转型。

主要观点

• 行业现状：新锐品牌通过产品、渠道及营销手段的创新实现增长，资本市场持续关注该领域。2021年1月至8月，我国发生38起投资事件，投资金额约29亿元，其中15起为智能家居硬件领域，其余分散在个护类、生活类及厨房类小家电。
• 技术驱动：智能化、物联化、生态化、创意化和场景化是小家电及智能家居硬件发展的主要趋势。人工智能、物联网、云计算等技术推动产品升级，提升用户体验。
• 供应链变化：小家电行业从OEM、ODM向OBM转型，提升品牌议价能力。如小熊电器从代工转向自主品牌，推动产品创新。
• 营销方式变迁：新锐品牌转向快消模式，利用线上渠道和私域流量运营，降低获客成本，提升转化效率。直播电商和短视频种草成为主要营销手段。
• 消费理念变化：消费者健康与安全意识提升，对清洁类、个人护理类及智能家居产品需求增加。同时，生活仪式感增强，推动专物专用产品的市场增长。
• 细分人群需求：不同年龄段、性别及消费群体对小家电的关注点不同。年轻人更关注厨房及生活类小家电，银发族偏好个人护理产品，新锐白领更关注智能家居硬件。

关键信息

产品及技术趋势

• 智能化：AI技术提升人机交互体验，满足个性化需求。
• 物联化：产品间互联形成智能生态，提升整体生活体验。
• 生态化：小家电与家居、车辆等场景融合，实现跨品类协作。
• 创意化：产品外观、功能设计更符合年轻消费者审美。
• 场景化：产品功能细分，满足不同生活场景需求。

供应链及渠道变化

• 生产模式：从OEM、ODM向OBM转变，提升品牌自主性。
• 渠道转移：线上零售额占比超过60%，短视频与直播成为主要消费渠道。
• 消费行为：用户从大促购物转向日常直播下单，短视频内容成为种草利器。

消费理念变迁

• 健康意识增强：消费者更关注空气、饮水、食品的安全，清洁类小家电需求上升。
• 个性化需求：消费者偏好差异化、小众化产品，提升生活仪式感。
• 安全意识提升：智能家居硬件如智能门锁、智能猫眼成为热门产品。

品类细分与消费者偏好

• 厨房小家电：电饭煲、破壁机、烤箱等仍是热门，但智能化产品更受欢迎。
• 生活小家电：扫地机器人、吸尘器等清洁类产品关注度高。
• 个人护理小家电：电动牙刷、美容仪等成为女性消费者首选。
• 母婴小家电：温奶器、辅食机等为新手爸妈提供便利，产品材质安全性成为首要考量。
• 智能家居硬件：智能门锁、智能马桶等产品关注度上升，产品介绍和科普类视频占主导。

数字化营销趋势

• STEP增长路径：巨量引擎推出STEP增长路径，助力新锐品牌实现从0到1的快速增长。
• 内容种草：短视频与直播成为主要内容营销方式，提高用户转化率。
• 私域运营：品牌通过建立私域流量池，提升用户粘性与复购率。

未来行业趋势

• 中国市场潜力：中国小家电行业起步较晚，保有量低，未来增长空间大。
• 技术驱动发展：物联网、人工智能等技术推动小家电向智能化、生态化发展。
• 日本与美国经验：日本小家电发展受独居人口与消费升级影响，向多功能、高颜值方向发展；美国小家电市场成熟，智能化成为主要增长点。
• 三孩政策影响：母婴类及效率类小家电将受益于政策推动，需求增长明显。
• 服务化转型：未来小家电企业将加强售后服务，提升用户体验，增强品牌忠诚度。

结论

小家电及智能家居硬件行业正经历从产品到服务的转变，技术与设计成为核心竞争力。随着消费者需求日益多样化，行业将更加注重场景化与生态化发展，同时，品牌需强化私域流量运营，以应对日益增长的市场竞争。