20140915-招商证券-家电_智能家居专题报告-谁将是下一个颠覆者_智能家居发展路径探讨_43页_4mb

智能家居发展路径与投资建议总结

核心内容

本报告分析了智能家居行业的发展现状与未来趋势，重点探讨了智能家居平台和智能单品的创新方向，以及企业如何通过平台建设和用户体验优化在行业中占据优势。同时，报告还对部分重点企业如青岛海尔、美的集团和四川长虹的智能化进程进行了评估，并给出了投资建议。

主要观点

1. 智能家居不是简单的智能操控，而是强调人机感应：智能家居的未来发展方向是通过大数据分析、触屏技术、人体感应和识别技术等，提供更加个性化的服务。
2. 平台之争是智能家居行业发展的关键：智能硬件平台类似于智能手机的OS系统，是未来智能设备的入口和数据收集的核心。企业应通过平台和生态控制权的争夺，抢占市场先机。
3. 无线技术推动智能家居整体解决方案成熟：随着WiFi、Zigbee等技术的发展，智能家居设备能够通过统一平台实现互联互通，提升使用体验。
4. 智能家电单品化进程加速：各厂商通过优化产品功能与用户体验，推动智能单品的普及，如智能电视、智能冰箱、智能空调等。
5. 智能家居市场前景广阔，但发展仍面临挑战：行业处于导入期，市场增长迅速，但标准化、成本、用户体验等问题仍需解决。

关键信息

智能家居平台发展

• 海尔U+智慧开放平台：兼容苹果、谷歌等操作系统，通过整合多种智能设备，提升用户的生活体验。
• 苹果HomeKit：通过统一平台整合各类智能设备，提升用户对智能家居的体验。
• Google智能家居平台：通过收购NEST等公司，打造智能家居闭环，提升用户体验与数据整合能力。
• 小米智能家居控制中心：通过小米路由器整合智能家居设备，提供个性化场景控制。
• 联想NBD：聚焦物联网和智能可穿戴设备，推动智能家居生态建设。
• 三星SmartHome：打造统一平台，连接各类智能家电，推动家庭能源、安全、医疗等领域的智能化。

智能家居单品发展趋势

• 智能电视：强调娱乐属性，支持多屏互动、语音控制、手势操作等，成为家庭娱乐中心。
• 智能冰箱：引入食品管理功能，通过内置系统提供食品信息、营养建议等，提升用户体验。
• 智能空调：利用温感识别、人体感应等技术，实现个性化温度调节，提高舒适性。
• 智能洗衣机：支持远程操控，可根据天气状况推荐洗涤程序，优化用户时间。
• 智能电饭煲：根据用户饮食习惯进行口感设置，实现远程控制。
• 智能热水器：具备远程监控和个性化设置，提高安全性与使用便捷性。
• 智能灯泡：通过自动学习用户习惯，提供更智能的照明体验。

智能家居市场前景

• 智能家居市场正处于导入期，预计未来几年将保持快速稳定增长。
• 市场规模预测显示，到2020年，智能家居市场规模将达到3576亿元。
• 市场接受度有限，多数产品仍处于“锦上添花”的阶段，尚未实现颠覆性改变。

投资建议

• 青岛海尔：拥有U+和HomeKit双平台模式，作为苹果HomeKit战略中唯一的中国厂商，具备明显优势。
• 美的集团：正在构建M-Smart智能家居平台，推出多款智能产品，发展前景良好。
• 四川长虹：提出“智能化、网络化、协同化”战略，重点推广Chiq系列产品，尤其是智能空调。
• 给予上述三家公司强烈推荐-A的投资评级，建议关注其智能化进程。

风险因素

1. 软件更新风险：智能设备的软件更新周期短于硬件寿命，可能导致硬件被淘汰。
2. 软件安全风险：智能家居系统相对脆弱，存在被入侵和监控的风险。
3. 市场接受度风险：目前智能家居产品功能仍不够“接地气”，市场观望情绪较重。
4. 操作复杂性风险：部分智能设备操作较为复杂，对老年人和小孩不够友好。

未来趋势判断

• 智能家居平台将向数据化、整合化和生态化方向发展。
• 用户体验将是智能家居产品能否普及的关键，需注重人机感应与个性化服务。
• 智能家居产品将逐步从单品智能化走向整体解决方案，实现设备间的协同。

结论

智能家居行业正处于快速发展阶段，平台建设和用户体验优化是企业竞争的关键。随着技术的进步和市场的成熟，智能家居将逐步从高端市场走向大众市场，成为未来家电行业的重要发展方向。