2016-易观_在线问诊市场上半年数据盘点分析2016_16页_1mb

移动问诊市场2016年上半年总结

核心内容

2016年上半年，中国移动医疗市场保持稳定增长，行业规模持续扩大。根据Analysys易观的数据，移动医疗行业上半年市场规模达到42.6亿元，接近2015年全年规模，预计2016年全年市场规模将达111.5亿元，同比增长128.6%。市场呈现出高度垂直化、场景化的发展趋势，问诊、挂号、医疗学术等细分领域成为增长主力。

主要观点

• 市场增长态势良好：移动医疗行业在2016年继续保持快速增长，市场规模和用户活跃度均显著提升。
• 场景化细分趋势明显：移动医疗平台不断切分服务场景，形成问诊、挂号、医药电商、疾病管理等多样化服务，为医患双方提供更精准的解决方案。
• 医生成为核心资源：医生在移动医疗市场中扮演着枢纽角色，其服务能力和活跃度直接影响平台的价值和用户转化。
• 用户使用习惯逐渐形成：在线问诊用户日均使用时长稳步增长，使用习惯趋于稳定，用户价值逐步提升。
• 行业趋于理性发展：移动医疗行业在增长过程中更加注重实效，发展重心更加明确，医疗资讯和导诊平台渗透率下降，呈现负增长趋势。

关键信息

患者端市场表现

• 问诊领域领跑：问诊领域用户规模持续扩大，成为移动医疗行业的核心驱动力，H1用户规模超过600万。
• 用户活跃度提升：3月起，在线问诊用户日均使用时长增长超过17%，用户停留时间更长，潜在用户转化率逐渐提高。
• 用户渗透率：医疗资讯和导诊平台渗透率下降，而问诊、挂号和医疗学术领域渗透率增长显著，显示行业重心转移。

医生端市场表现

• 医生资源成为关键：医生在移动医疗市场中起到连接各方资源的作用，其价值度成为行业重要的考核标准。
• 春雨医生领跑：春雨医生在医生端APP中占据领先地位，拥有50万实名注册医生，医生版APP月度活跃用户达44.41万，医生活跃率超90%。
• 医生版APP使用情况：
  • 日均启动次数：TOP5APP中，春雨医生版用户日均启动次数最高，达13.54次。
  • 日均使用时长：春雨医生版用户人均日均使用时长达72.12分钟，远高于其他平台。

行业发展趋势

• 问诊 + 模式融合：移动问诊平台正与传统医药企业、医生培训机构、民营医院和公立医院等结合，推动线上与线下医疗资源的融合，促进用户习惯和行业发展的共同进步。
  • 问诊 + 医药营销：帮助医药企业更有效地进行医生端营销。
  • 问诊 + 医生培训：提升医生服务能力，促进医生用户获取。
  • 问诊 + 民营医院：助力患者评价和医院精准营销。
  • 问诊 + 公立医院：打通诊前信息不对称，辅助分级诊疗推广。
• 实时分析驱动发展：利用易观千帆、易观万像、易观方舟等工具进行实时数据分析，帮助平台更好地理解用户行为，推动用户资产成长。

市场格局

• 第一梯队：月度活跃用户超过200万的平台，主要包括头部企业。
• 第二梯队：月度活跃用户超过100万的平台，如丁香医生等。
• 第三梯队：月度活跃用户超过60万的平台，涵盖多个细分领域。

总结

2016年上半年，移动问诊市场在用户规模、活跃度和行业整合方面均取得显著进展。行业呈现出理性发展、场景化细分、医生资源为核心等趋势，平台通过与传统医疗环节的融合，推动了线上与线下的协同发展。用户使用习惯逐渐形成，医生端的活跃度和价值度显著提升，显示出移动医疗市场在优化资源配置和提升服务效率方面的巨大潜力。